Надбавки и скидки

Автономная некоммерческая образовательная организация высшего образования «Сибирский институт бизнеса и информационных технологий»

РЕФЕРАТ

Дисциплина: Ценообразование

Тема: Надбавки и скидки

Выполнила: студентка группы

МСШ -3121(2)

Ф.И.О. Семенова Екатерина Сергеевна

Город: Омск

Омск 2023

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ И ВИДЫ СКИДОК        5

1.1        Скидка        5

1.2        Скидка как маркетинговый инструмент        6

ГЛАВА 2 ПОНЯТИЕ И ВИДЫ НАДБАВОК        8

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        11

ВВЕДЕНИЕ

Цена в современной экономике – это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего – важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.

Научно-технические достижения усилили тенденцию внимания потребителей к качеству продукции. Одновременно повысились внимание общества к экологии и общая культура потребления. В результате произошла дифференциация спроса, вызвавшая дальнейшее повышение требований к качеству и обслуживанию потребителя. А так как на российских рынках насыщенность рынка ниже, чем, скажем в Европе, а также ниже и средний уровень доходов по сравнению с европейскими, то и гораздо выше ценовая чувствительность потребителей. Таким образом, для нашей страны вопрос ценообразования более чем актуален.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что использование скидок и надбавок – это хорошие инструменты маркетинга, которые позволяют предприятиям контролировать объемы продаж и доходы, а также влиять на поведение покупателей.

Цель:

1. Изучить сущность и значение надбавок и скидок в современной экономике и бизнесе.

2. Рассмотреть основные виды надбавок и скидок и их применение в различных сферах деятельности.

3. Анализировать влияние надбавок и скидок на поведение потребителей и принятие решений о покупке.

4. Исследовать роль надбавок и скидок в формировании ценовой политики предприятий.

Задачи:

1. Изучить основные понятия и определения в области надбавок и скидок, а также их классификацию.

2. Проанализировать причины и мотивы использования надбавок и скидок предприятиями.

3. Выявить основные преимущества и недостатки применения надбавок и скидок.

Правильная реализация данных целей и задач поможет углубить знания о надбавках и скидках, их влиянии на рынок и потребительское поведение, а также сделать выводы о важности этих маркетинговых инструментов для предприятий различных отраслей.

ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ И ВИДЫ СКИДОК

1. Скидка

Скидка – это временное или постоянное понижение цены на товар или услугу с целью привлечения клиентов и стимулирования покупок.

Виды скидок:

1. Сезонные скидки: предоставляются в определенный период года или сезона. Например, скидки на зимние товары после окончания зимнего сезона.

2. Скидки на количество: предоставляются при покупке определенного количества товара. Чем больше товара покупает клиент, тем больше скидка.

3. Акционные скидки: предоставляются в рамках проведения акций и специальных предложений, чтобы привлечь внимание клиентов и увеличить продажи.