Конкурентноспособность предприятий

УДК
                     КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ

                                        А.С. Маковей,   студентка

Национальный аэрокосмический университет
им. Н.Е. Жуковского «ХАИ»

В эпоху глобализации производства единственным критерием его эффективности  и востребованности выпускаемой продукции является конкурентноспособность. В связи с этим актуалной проблемой является формирование стратегии ее повышения.
        Конкурентноспособность предприятия  - это характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от фирмы конкурентов по степени удовлетворения товарами (услугами) и по эффективности производственной деятельности.
        Конкурентные преимущества группируются по пяти наиболее значимым аспектам:
1. Конкурентноспособность товара (услуг). Проводится путем сравнения качественных,  технических, экономических,  эстетических свойств  и условий реализации. Можно оценивать только с теми товарами, которые удовлетворяют сходные потребности.
2.Эффективность маркетинговой деятельности-степень использования  инструментов маркетинга  в совокупности со средствами и возможностями предприятия.
3. Рентабельность продаж (оказания услуг) – показатель экономической эффективности  бизнеса, характеризующий соотношение дохода  и затрат за определенный период времени.
4. Имидж предприятия. Успешная марка должна обладать ценностью, внушающей покупателю (потребителю) ощущения, что товар  отличается  от конкурентов-аналогов более высоким качеством или является наболее предпочтительным.
5.Эффективность менеджмента. Под эффективностью менеджмента подразумевается его качество, которое обеспечивает организации достижение поставленных целей. Критерии его эффективности – это показатели, характеризующие его результативность и экономичность, которые позволяют узнать сущность  решаемой задачи и найти пути ее решенния.
        Таким образом, оценка конкурентноспособности товаров  является  комплексом иссследований, включающих оценку качества товара, экономических и технических параметров. Кроме этого необходимо провести исследование товаров конкурентов  и изучить потребности, запросы и требования потенциальных покупателей.