Отчет по практике в УО “Могилевский государственный политехнический колледж”

Введение

Учебная практика по маркетингу «Модуль 2»проходила с 2  по 7 мая 2016 года в УО “Могилевский государственный политехнический коллеж”.        Все задания учебной практики выполнялись на материалах фирмы «Grand» и продукции зубная паста для детей «КВАС БЕЛОРУССКИЙ НАТУРАЛЬНОГО БРОЖЕНИЯ»

Цели учебной практики:

 -развитие знаний в процессе изучения дисциплины «Рекламоведение» и оформление умений по разработке и созданию рекламы;

-развитие творческой инициативы;

-развитие умений коллегиально решать поставленные задачи.

1 Разработка рекламы в прессе

Задание 1 Составить и оформить рекламное объявление в прессу для продвижение продукции.

 Рекламное  объявление в прессе находиться в Приложении А.

Задание 2 Оформить договор на размещение рекламы в еженедельном издании рекламы.

Договор на размещение рекламы в ежедневном издании находиться в Приложении Б

Задание 3 Выбрать газету для публикации рекламы на основе анализа имеющихся исходных данных. Фирме необходимо дать объявление о продаже крупной партии продукции в одну из газет для охвата региона 1,2 млн.человек

 Таблица 1 – Анализ эффективности размещения рекламы продукции в        некоторых еженедельных газетах

Целевая аудитория:

-Рабочие

-фермеры

-молодеж

-пенсионеры

[pic 1]

Охват аудитории рассчитывается по формуле:                                  

                                                                    (1)[pic 2]

где Оп.н  – количество читателей, читавших последний номер;

             Т–тираж издания, экз.

Рассчитаем Reach ,,Беларусь Сегодня,,

ReachС =[pic 3]× 100=80,28%

Рассчитаем ReachН ,,Беларусская Нива,,

ReachС =[pic 4]× 100=98,16%

Рассчитаем Reach ,, Бизнес-Курьер,,

ReachС =[pic 5]× 100=83,67%

4 Рейтинг издания среди населения региона Rtotal - охват населения одним номером издания, т.е. отношение численности аудитории конкретного издания к численности населения региона. Рейтинг издания среди населения региона рассчитывается по формуле:

                                        (2)[pic 6]

где Чрегиона – численность региона, чел.

Рассчитаем рейтинг  издания ,,Беларусь Сегодня,, среди населения

Rtotal=[pic 7]× 100=30%

Рассчитаем рейтинг  издания ,,Беларусская Нива,, среди населения

Rtotal=[pic 8]× 100=14,52%

Рассчитаем рейтинг  издания ,, Бизнес-Курьер,, среди населения

Rtotal=[pic 9]× 100=8,17%

5 Индекс соответствия Iсоот рассчитывается по формуле:

Icоот[pic 10],                (3)

где Rtg – рейтинг периодического издания в целевой группе, %;

...