Відеомаркетинг

Відеомаркетинг

Відеомаркетінга (лат. Video - бачу + англ. Marketing - торгівля на ринку, стимулювання продажів) - діяльність по впливу на споживчий попит в сфері продажу товарів і послуг. Включає набір підходів, прийомів і заходів для просування товарів і послуг на основі використання відеоматеріалів. Почав бурхливо розвиватися в 2000-і роки, в зв'язку з різким зростанням швидкості інтернет-каналів, за якими стало легко передавати відеоінформацію. Його розвитку сприяло також поява безкоштовних місць для розміщення відеофайлів, в першу чергу, YouTube, Wistia, Vimeo та ін. Специфіка відеомаркетінга полягає в тому, що створення його матеріалів з одного боку засноване на техніці кіновиробництва - операторської та монтажної роботи, виборі точок зйомки, середніх і великих планів, тривалості сцен, аудіосупроводу, з іншого боку, тісно пов'язана з методами і технікою пошукової оптимізації: вибором вдалих заголовків і описів, пошуком релевантних ключових запитів і т. п.

Завдяки візуалізації люди запам'ятовують ваш бренд і стають лояльніше: Tubular Insights вважає, що 64% ​​користувачів роблять покупку після перегляду брендованого ролика.

З іншого боку, відеоконтент - це великі витрати часу і фінансів, витрачати які готові не всі.

Чи варто інвестувати в відео? Щоб дізнатися відповідь на це питання, досить поглянути на цифри:

У компаній, які використовують відеомаркетінга, на 27% вище CTR і на 34% вище рівень конверсії сайтів - Business Insider.

Дивитися відео про продукт будуть в 4 рази більше споживачів, ніж читати про нього - Animoto.

65% користувачів відвідують сайт компанії після перегляду відео про нього - Forbes.

70% фахівців з маркетингу відзначають, що відео працює краще, ніж будь-який інший формат реклами - MarketingProfs.

9% топ-менеджерів вважають за краще дивитися відео, а не читати текст, якщо доступні обидва варіанти - Forbes Insight.

43% користувачів хотіли б в майбутньому отримувати більше відеоконтенту від маркетологів - Viglink.

Що врахувати в створенні відео

Концепція

Для створення гарного відео треба визначте концепцію - від неї залежить половина успіху. Наприклад: ви шиєте плаття, і вирішили зняти ролик про те, як красиво виглядає модель в цих сукнях. Але щоб виділитися з сотень подібних роликів, варто піти іншим шляхом.

Яке завдання має виконувати ролик? Хто буде носити ваші сукні? Якщо ви шиєте для випускниць, покажіть їм, що в ваших нарядах вони стануть королевами балу. Ваші сукні сідають на нетрадиційні фігури? Значить моделі теж не варто бути 175 см і 90-60-90. Шукайте фішку своєї продукції і таргетір ролик на певну ЦА.

Реалізація

Визначтеся, як технічно буде реалізований процес зйомок, хто буде в кадрі і яке потрібно устаткування. Створювати відео можна кількома способами:

Самостійно. Для створення відео деяким вистачає екшн-камери і фотогенічного людини, який розповідає про що-небудь в кадрі. Зазвичай так роблять блогери і власники невеликих компаній. Цей варіант також може підійти для "проби пера". В штаті. Якщо ви плануєте знімати багато роликів, є сенс залучити до роботи оператора, ведучого, сценариста і т.д. Разом ви зможете створювати більш якісний контент для блогу, оглядів і т.д.

На аутсорс. Тобто в агентстві, яке професійно займається створенням відеороликів. Тут з'являється на світ брендована реклама, кліпи, ролики зі спецефектами та інше.

Обирайте спосіб, який підходить по бюджету і концепції ролика. І пам'ятайте, що користувачі не чекають від вас ідеальних відео - їм потрібна лише якісна інформація та відповіді на їхні запитання.

Аналітика

Щоб відстежити ефективність відеоконтенту, визначте метрики ефективності. Наприклад, можна використовувати:

-відсоток завершених переглядів;