Анализ инфраструктуры фармацевтического рынка

Содержание

Введение        2

1.Теоретические аспекты анализа инфраструктуры рынка        4

1.1. Инфраструктура рынка        4

1.2 Элементы инфраструктуры рынка        7

1.3 Методы анализа инфраструктры рынка

2. Анализ деятельности Аптечной сети «Алоэ»        13

2.1. Общая характеристика Аптечной сети «Алоэ»        13

2.2. Анализ экономических показателей        14

2.3 Анализ элементов комплекса маркетинга

2.3 Анализ маркетинговой среды и ее элементов        18

3 Предложения по совершенствованию деятельности Сети аптек «Алоэ»        31

3.1. Анализ состояния фармацевтического рынка        31

3.2 Предложения по совершенствованию деятельности Аптечной сети «Алоэ»        39

Заключение        41

Список литературы        43

Введение

ЖИРНЫЙ ВЕЗДЕ УБРАТЬ

В современной обстановке каждая компания уделяет большое внимание эффективности своей маркетинговой деятельности. Например, нужно иметь знания в области анализа рыночных возможностей, разработки стратегий и эффективное их управления, уметь находить незаполненные ниши, и следовательно определять неудовлетворенный спрос. Усложнение экономической ситуации и рыночной конъюнктуры на сегодняшний день, с одной стороны дает новые возможности для предприятий что бы проявит себя, с другой стороны кардинально меняет отношения потребителя и производителя. Теперь производители пытаются удовлетворить потребности не абстрактного покупателя, а покупателя конкретного, с личными потребностями, вкусами и индивидуальными запросами. Данное положение ставить во главу угла необходимость максимально принимать во внимание данные требование, а так же мобильность и гибкость маркетинговой деятельности предприятия.

Актуальность изучения фармацевтического рынка Российской Федерации, связана, прежде всего, с возрастающей социальной значимостью, которая проявляется в имманентной потребности населения в выздоровлении и ограниченной возможностью производителей и поставщиков удовлетворить эту потребность. Конъюнктура любого рынка складывается на основе взаимодействия факторов и условий, которые определяют структуру и динамику развития рынка. Поэтому анализ инфраструктуры фармацевтического рынка Российской Федерации является необходимым в процессе изучения его основных параметров развития.

Цель курсовой работы – изучение и закрепление знаний об анализе инфраструктуры рынка.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические аспекты инфраструктуры рынка;

- провести анализ экономических показателей на примере деятельности АС «Алоэ»;

- провести SWOT-анализ выбранного предприятия;

- проанализировать состояние фармацевтического рынка;

- сформулировать предложения по совершенствованию деятельности Аптечной сети «Алоэ»;

На основании проделанной работы сделать выводы.

Предмет исследования - основные резервы и факторы повышения эффективности коммерческой деятельности и обусловленные ими методические инструменты совершенствования коммерции с целью развития предпринимательского потенциала организации

Объект исследования - Аптечная сеть «Алоэ»

Методической основой исследования послужили методы статистического анализа, экспертных оценок, экономико-математического прогнозирования, а также методы построения баз данных.

Информационной базой работы послужили научные труды Лин А.А., Пушкарева О.Н, Соколова Б.И, и других. Кроме того, в данном исследовании использовалась информация Росстата, Министерства Здравоохранения, Калининградской статистической службы, а также базы данных и аналитика ведущих российских компаний, занимающихся аналитическими и маркетинговым исследованиями фармацевтического рынка, как-то Ремедиум, DSM group, ЦМИ «Фармэксперт».