Ценовая дискриминация в различных отраслях экономики

Оглавление

Введение        3

Глава 1 Теоретические основы ценовой дискриминации        5

1.1 Экономическая природа и виды ценовой дискриминации        5

1.2 Роль ценовой дискриминации в экономике и ее влияние на экономическую безопасность предприятия        13

1.3 Последствия ценовой дискриминации для экономики        17

Глава 2 Анализ особенностей применения ценовой дискриминации в различных отраслях экономики        21

2.1 Анализ практики применения ценовой дискриминации в сфере услуг авиакомпании        21

2.2 Анализ практики применения ценовой дискриминации в сфере услуг киноконцертной деятельности        27

2.3 Перспективы применения и стратегии ценовой дискриминации        34

Заключение        37

Список литературы        39

Введение

Цена была и остается главнейшим критерием принятия потребительских решений. Она является традиционным сегментом конкурентной политики, оказывает значительное влияние на рыночное положение и доход компании. Отсюда следует, что формирование ценовой политики по отношению к товарам и услугам, реализуемым на рынке, выступает важнейшим элементом деятельности предприятия любой сферы.

Ценообразование – это проблема, над разрешением которой трудится немалая армия ученых – экономистов, финансистов, бухгалтеров, маркетологов и прочие. Каждый из них, имея определенный запас методов, стремится проанализировать процессы формирования цены товара или услуги со стороны фирмы, рынка и конкретно покупателя. Отличием в подходах к цене с позиции экономистов и маркетологов является лишь выбор факторов, влияющих на отдельные ее переменные. Соединяет все стороны заинтересованность в эффективном назначении цен, обеспечивающих спрос и предложение товара и услуги.

Любое предприятие самостоятельно назначает цену на свою продукцию. Существует два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен или единых цен. Первая основывается на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая оличается тем, что все покупатели приобретают продукцию по одинаковой цене.

Как правило, предприятия применяют не единственную цену, а набор цен для различных рыночных ситуаций, т. е. дискриминацию. Такая гибкость цен им нужна, для того чтобы максимизировать доход. Ведь определяя для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке присутствуют клиенты, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара. Именно этимы фактами обуславливается актуальность курсовой работы.

Цель курсовой работы состоит в изучении понятия ценовой дискриминации, а также в анализе ее практического применения.

Решены следующие задачи:

- рассмотрено природа  виды ценовой дискриминации;

- описаны основная ценовой конкуренции и ее влияние на экономическую безопасность предприятия;

- охарактеризованы основные последствия ценовой для экономки;

- проанализировано место ценовой дискриминации в современной экономике на примере деятельности авиакомпаний г. Астрахани;

- проанализировано место ценовой дискриминации в современной экономике на примере киноконцертной деятельности г. Астрахани;

-выявлены перспективы применения и стратегии ценовой дискриминации.

Объект курсовой работы – ценовая дискриминация.

Предмет исследования – применение ценовой дискриминации в авиаперевозках и киноконцертной деятельности.

Глава 1 Теоретические основы ценовой дискриминации

1.1 Экономическая природа и виды ценовой дискриминации

Ценовая дискриминация – монополистическая конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же товар продается разным покупателям по отличным ценам, хотя разница в ценах не оправдана различиями в издержках производства этого товара^[1].