Бұқаралық ақпарат пен бұқаралық коммуникация

Бұқаралық ақпарат пен бұқаралық коммуникация, қазіргі заманғы ақпараттық технологиялар адамның күнделікті өміріне қалай әсер етеді.

Бұқаралық ақпарат құралдары – бұл арнайы техникалық құралдардың көмегімен әр адамға сан алуан ақпаратты ашық жариялауға арналған әлеуметтік институт. Сарапшылар келесі сипаттамаларды атап өтеді: ашықтық, яғни тұтынушылардың шексіздігі; арнайы техникалық құралдардың, жабдықтардың болуы; ақпаратты таратқыштың қабылдаушыға тар әсері; тұтынушы аудиториясының тұрақсыз гетерогенділігі. қоғамның өмір сүруін қамтамасыз етуде бұқаралық ақпарат құралдарының маңызы зор.

Бұқаралық ақпарат құралдары – халықтық идеологияның құралы. Әр аймақтың, әр мемлекеттің өзіне тән ерекшеліктері бар. Олар алып мемлекеттердің төңірегіндегі шағын мемлекеттердің мәдениетін игеріп, ұлтын өз аузында меңгеруге тырысуда. Демек, шағын мемлекеттер өз мәдениетінде және ақпараттық саясатында қуатты болуы керек. Бұл Қазақстан үшін, мемлекеттік БАҚ үшін өзекті мәселе.

Бұқаралық ақпарат құралдары бұқаралық аудиторияға бағытталған коммуникацияның барлық түрлерінің жалпы атауы. Оларға дәстүрлі түрде газеттер, журналдар, фильмдер, радио, теледидар, танымал әдебиет пен музыка, ал соңғы екі онжылдықта жаңа электронды БАҚ, соның ішінде Интернет желілері кіреді.

Бұқаралық коммуникация – бұқаралық санаға арналған хабарламаларды бұқаралық коммуникация (СМЖ) құралдарымен жасау және көбейту және оларды тиісті техникалық құралдар – мерзімді баспасөз, радио, теледидар және басқа да электронды байланыс құралдары арқылы беру процесі.

Бұқаралық ақпарат құралдары – бұқаралық қабылдауға арналған ақпараттың барлық түрлерін өндіру, сақтау және тарату құралдары.

"Бұқаралық коммуникация" ұғымы (коммуникация байланыс және қарым-қатынас ретінде түсініледі) 1920-шы жылдары АҚШ-та қызметтің, негізінен, баспасөз жұмысының тәжірибесі ретінде пайда болды, ең алдымен "клиент әрқашан дұрыс" принципіне сәйкес нарықтық бәсекелестік жағдайында әрекет ететін газеттер мен журналдардың жұмыс тәжірибесі.

Бұл жағдайда газеттер мен журналдарды шығарушылар өз аудиториясының қалауын жедел және дәл білуі қажет, бұл өз басылымдарын бұқаралық коммуникация құралы ретінде түсінуге мәжбүр етті, яғни белгілі бір адамдар ретінде массаға әсер ету құралы ретінде, әдетте, бір-бірімен тікелей байланысты емес, бірақ бұл ретте оларды мерзімді баспасөздің көмегіне жүгінуге итермелейтін ортақ мүдделері болды. Бұқаралық коммуникация құралы ретінде кино және радио, кейіннен теледидар және бұқаралық санаға әсер ететін басқа да электрондық коммуникация құралдары түсініле бастады.

Бұқаралық коммуникация өзінің экономикасымен, саясатымен және мәдениетімен қазіргі қоғамның ажырамас бөлігі болып табылады. Интернеттің кері байланыс мүмкіндіктерімен пайда болуы және оның адам өмірінің өндірістік, әлеуметтік-саяси, мәдени және идеологиялық салаларына ықпалының күшеюі бұқаралық коммуникация үшін революциялық мәнге ие болды. Бұқаралық коммуникация осы процестердің барлығымен тікелей байланысты ғана емес, сонымен бірге, өзі осыған байланысты ең маңызды жаһандық мәселелердің бірі ретінде көрінеді, оның шешімі бүкіл адамзат өркениетінің дамуы байланысты.

Бұқаралық коммуникацияны қабылдауды талдау кезінде мыналарды ескеру қажет:

~ Жағдайлар мен өмір салтының өзгеруіне байланысты бұқаралық аудиторияның мүдделерін және олардың санада қалай көрінетінін қоса алғанда, бұқаралық коммуникацияға қатысушылардың ерекше мүдделері.

~ Бұқаралық коммуникацияға қатысушылардың құндылықтарын қалыптастыру.

~ Әлеуметтік дамудың белгілі бір тенденцияларымен бұқаралық коммуникацияға қатысушыларды эмоционалды-семантикалық сәйкестендіру ретінде идентификация.

~ СМЖ аудиторияға нанымды әсері.