Роль связей с общественностью и рекламы в решении экологических проблем

[pic 1]Оглавление

ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................3 РАЗДЕЛ I. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ………………………………………………………….5                                                                      1.1 Понятия «связи с общественностью» и «реклама»..………………………..5 1.2 Задачи и цели связей с общественностью и рекламы………………………9 1.3 Функции и роли связей с общественностью и рекламы.………………….12  Вывод……………………………………………………………………………..17          РАЗДЕЛ II. РОЛЬ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ PR И РЕКЛАМЫ………………………………………………….................................18                                                                         2.1 PR-кампании и акции «Гринпис» и их результаты………………………..18                   2.2 Влияние экологической рекламы………………………………………...…23 Вывод……………………………………………………………………………..24 ЗАКЛЮЧЕНИЕ .....................................................................................................25 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.....................................................................................27

ВВЕДЕНИЕ

На данный момент одной из ужасных и глобальных проблем человечества является экологическая проблема. Люди, объединившись, в попытках решить ее придумывают для этого все новые и новые способы. И немалую роль в спасении Земли играют реклама и связи с общественностью.

Актуальность выбранной темы. Описываемая мной проблема довольно актуальна, так как со временем окружающая среда все больше загрязняется, и это касается каждого из нас. Так как с помощью рекламы и связей с общественностью можно повлиять на общество и продвигать не только товары и услуги, но и важные идеи, то в связи с этим каждый год появляются различные рекламные кампании, посвященные теме экологии.

Целью работы является выяснить, какую роль в решении проблем, связанных с загрязнением и охраной природы, играют связи с общественностью и реклама.

Задачи работы:

1. изучить работы отечественных и зарубежных исследователей, проанализировать определения «связи с общественностью» и «реклама»;
2. определить задачи и цели PR и рекламы;
3. определить роли и функции рекламы и связей с общественностью, выявить, в чем их различия;
4. выяснить, в чем заключается роль экологических PR и рассмотреть это на примере организации, занимающейся охраной природы;
5. Выявить, в чем заключается роль экологической рекламы, рассмотреть примеры такой рекламы и понять, как она действует.

Структура. Данная работа состоит из введения, двух разделов, каждый из которых состоит из параграфов и выводов, заключения и списка используемой литературы. В первом разделе представлена теоретическая часть, рассмотрены определения «связи с общественностью» и «реклама», их цели и задачи, функции и роли. Во втором разделе идет речь об экологических PR и рекламе. Рассмотрены экологические PR на примере деятельности организации «Гринпис», примеры экологической рекламы и то, каким образом она влияет на человека.

РАЗДЕЛ I. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

1. Понятия «реклама» и «связи с общественностью»

Связи с общественностью и реклама являются способами продвижения товаров и услуг на потребительский рынок. Если точнее, то реклама – это прямое оповещение организации своих потенциальных покупателей и продукции, ее преимуществах и преимуществах самой фирмы. А связи с общественностью или PR – это коммуникация организации с потребителем, которая направлена на установление гармоничных взаимоотношений с ними. Рассмотрим получше рассмотрим два этих явления и начнем с PR.

Существует множество источников и тысячи определений этого термина, все они трактуются по-разному, но у многих из них имеются общие черты. Руководствоваться следует определениями, которые дают авторитетные источники.

Авторы различных книг и учебных пособий на основе выявленных признаков классифицировали эти определения, то есть систематизировали их. Каждый имеет свое видение на связи с общественностью, следовательно, отличаются выявленные признаки, а значит, и сами классификации.

Например, С. М. Емельянов пишет о двух методологических подходах в описании связей с общественностью: нормативный (описательный) и аналитический [1, с. 28]. А. Н. Чумиков проанализированные определения делит на три группы в зависимости от учета в них интересов общественности и организации: альтруистическая, компромиссная, прагматическая [2, с. 12-16]. Также и М. А. Шишкина предлагает свою классификацию понятий связей с общественностью [3, с. 37-40]. Проанализируем подходы этих авторов.