Как массмедиа изменили Третьяковку?

          Как массмедиа изменили Третьяковку?

Государственная Третьяковская галерея — думаю, самый известный музей России и визитная карточка столицы. Обсудим, как главное собрание русского искусства страны изменилось со времен его основания.

В музейный комплекс входят два основных здания — коллекция классического искусства в Лаврушинском переулке и искусство ХХ-ХХI веков в Новой Третьяковке; выставочный Инженерный корпус, храм-музей Святителя Николая в Толмачах, а также несколько мемориальных музеев — дом-музей В. Васнецова и мемориальная квартира А. Васнецова, мастерская скульптора А. Голубкиной, дом-музей П. Корина.

                      История бренда Третьяковской галереи

История галереи берет начало задолго до появления понятия «бренд». Первые картины Павел Третьяков приобрел в 1856 году — именно с этой даты принято отсчитывать историю одной из наиболее ^[a]важных для России коллекций. Эта история во многих отношениях не похожа на историю живописи других стран. Везде искусство развивалось медленно и постепенно, по строго определенным и понятным законам.

Третьяковская галерея — без преувеличения один из самых сильных культурных брендов нашей страны.

В 2017 году визуальную идентичность изменили. Обновлением бренда занималось креативное агентство ONY. В основе теперь лежит лаконичная буква «Т» в эстетике авангарда и кириллицы. Цветовое кодирование и принципы верстки, динамики узнаваемых элементов позволяют вести коммуникацию с посетителями сразу о многих программах музея.

В 2017 году сайт Галереи собрал 2,5 млн посетителей, сделавших просмотры в 4 раза больше.^[b]

Работа мультимедиа-направления делится на два блока. Первый — это все то, что сопровождает гостей на выставке: графика, информация о контексте эпохи, биография художника — в виде интерактивных экранов, слайд-шоу или тач-панелей.
Второй блок — весь онлайн: сайт, социальные сети. Мы планируем развивать образовательные программы онлайн, потому что чувствуется запрос аудитории.
Соцсети — прямой канал связи с аудиторией.

У Третьяковки есть свои кинопоказы: в 2017 году на 705 сеансов пришло больше 21 тыс. зрителей, а доход Галереи от коммерческих показов составил 3,2 млн рублей.

Программы по кино начинались как образовательные курсы по искусству кино: это, как и живопись, визуальное искусство. Сейчас туда ходит аудитория, которой интересно посмотреть фильмы в атмосферной обстановке. Мы видим, что благодаря этому к нам приходят те, кто раньше не был в галерее или был один раз. И в первую очередь они приходят из-за кино. Сотрудники уверены, что кинотеатр должен и развиваться самостоятельно, и поддерживать существующую аудиторию музея.