Разработка музыкального проета «The second sin»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДЮСЕРСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В МУЗЫКАЛЬНОЙ СФЕРЕ        7

1.1        Специфика музыкальной сферы в контексте продюсирования        7

1.2        Особенности  деятельности  продюсера в  музыкальной   сфере…………………………………………………………………………...12

Выводы по первой главе        20

Глава 2. разработка музыкального проета «The second sin»        23

2.1 Анализ отечественного и зарубежного опыта продюсирования проектов в музыкальной сфере        23

2.2 Проект «The Second sin» и стратегия его маркетингового продвижения        28

Выводы по второй главе        39

Заключение        41

Список используемой литературы        45

         Введение        

Актуальность

Продюсерская деятельность — относительно нововведенное явление в мире, которому едва ли насчитывается сто лет, а в России людей, занимающихся созданием художественно-творческих проектов самого разного масштаба, уровня и качества, стали определять понятием «продюсер» лишь около тридцати лет назад. За этот короткий промежуток времени в мировом сознании сложилось мнение о том, что такое «продюсерская сфера» и какими компетенциями обладает непосредственно сам продюсер, однако, изученная литература свидетельствует о том, что до сих пор не существует однозначной трактовки этого определения, как и его научного обоснования.

Процесс перехода страны к рыночной экономике затронул все сферы культурной деятельности, в том числе и музыкальную индустрию, которая в настоящее время получает активное развитие, в ходе которого менялись технологии звукозаписи и способы конкурирования в условиях рыночной экономики, что сильно сказалось на всех составляющих музыкального творчества: сочинения, исполнения и самое главное — зрительского восприятия. Наряду с творчеством, экономика музыкального проекта стала неотъемлемой частью деятельности музыкального продюсера. Благодаря этим двум составляющим тот или иной продюсерский проект может быть оригинальным и конкурентоспособным.

Продюсирование в сфере музыкальной индустрии имеет свои особенности, которые включают в себя множество процессов, таких как, финансовые, кадровые, социальные и многие другие. В настоящее время отечественный институт продюсерской деятельности продолжает набирать свои обороты: создаются новые технологии, стратегии и методы продвижения артистов и их творчества. Современные продюсеры в погоне за прибылью перестают обращать внимание на этические нормы и культурные традиции, но, по сути, именно они на правах посредников передают обществу искусство, которое, в свою очередь, имеет непосредственное влияние на формирование общественного сознания. Таким образом имеется противоречие между необходимостью создать качественный культурный продукт и стремлением продюсера извлечь из проекта максимальную коммерческую выгоду, порой прибегая к аморальным общественным ценностям.

Целью курсовой работы является исследование теоретических основ продюсерской деятельности в сфере музыкального искусства и разработка проекта «The second sin» и стратегии его реализации.

Для достижения обозначенной цели были разработаны следующие задачи:

1. Определить специфику музыкальной сферы в контексте продюсирования;
2. Рассмотреть особенности деятельности продюсера в музыкальной сфере;
3. Проанализировать отечественного и зарубежного опыта продюсирования проектов в музыкальной сфере;
4. Разработать концепцию проекта «The Second sin» и стратегию его маркетингового продвижения.

Объектом исследования данной курсовой работы является музыкальный проект.

Предмет — деятельность продюсера по разработке и продвижению музыкального проекта.

Проблема управления в сфере культуры и бизнеса разрабатывается представителями различных наук. Теоретическую и методологическую основу исследования составляют научные труды и разработки отечественных и зарубежных ученых, музыкальных критиков и продюсеров. Конен В. в своих трудах определила музыкальные жанры и актуальные проблемы современной музыкальной сферы. Пригожин И.И., Жданова Е.И., Дж. Мелилло, Переверзев М. П. и Косцов Т.В. в своих трудах собрали методы исследования рынка, а также методологию менеджмента в сфере культуры и искусства, основы музыкального шоу-бизнеса и основные направления коммерческой деятельности продюсера. Вопросами управления проектом, связанными с творчеством, экономикой и правом, основываясь на собственном опыте, занимались отечественные продюсеры Коновалов А.В. и Корнеева С.М. Секретами достижения успеха при помощи имиджа занимались Макович В., Петров Л., Браун Л. Проблемами разработки и реализации стратегических маркетинговых программ занимались Котлер Ф. и Портер М.