Особенности продюсирования музыкальных фестивалей Open Air в России: AFP, SIGNAL

Министерство культуры Российской Федерации

[pic 1]

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего образования

«Школа-студия (институт) имени Вл.И. Немировича-Данченко

при Московском Художественном академическом театре

имени А.П.Чехова»

(Школа-студия МХАТ)

Продюсерский факультет

Кафедра менеджмента и продюсирования исполнительских

искусств

Курсовая работа на тему:

Особенности продюсирования музыкальных фестивалей Open Air в России: AFP, SIGNAL

студента 5 курса очной формы обучения

Габелая Георгия Шотаевича

Москва

2021

Содержание

Введение        3

Глава 1 Фестивальная культура Open Air                                                            5

1.1 История развития фестивалей Open Air                                                        5

1.2 Ситуационный анализ музыкальных фестивалей AFP и SIGNAL             7

Глава 2 PR-кампания фестивалей Open Air                                                      13

2.1 Планирование коммуникационной кампании для фестиваля Open Air   13

2.2 Реализация коммуникационной кампании для фестиваля Open Air        23

2.3 Оценка эффективности коммуникационной кампании для фестиваля    Open Air        29

Заключение        33

Список литературы        36

Введение

Фестивали Open-Air пришли в Россию сравнительно недавно. Мега-Дискотеки на открытом воздухе были роскошью исключительно крупных городов с подходящими площадками и пляжными территориями. Но так сложилось, что каждая молодёжная субкультура делая свой вклад в развитие тематических open air фестивалей, притягивала всё больше и больше поклонников данного вида отдыха. С каждым годом сообщество организаторов фестивалей под открытым небом пополнялось новыми талантливыми и интересными людьми.

Первые open-air фестивали не собирали тысячи верных поклонников активного отдыха на свежем воздухе, всё же это были небольшие вечеринки, со “своей” публикой и атмосферой. С активным ростом количества промо групп, мероприятия open-air стали приобретать сопернический характер. Равняясь на Запад, наши промоутеры начали приглашать мировых и дорогостоящих музыкантов, вопросы организации внутренней инфраструктуры, безусловно выходили на первый план, также это отразилось на насыщенности рекламы в СМИ и запуском сразу нескольких площадок на одном событии. Безусловно, эти факты стали неким катализатором в популяризации дискотек на открытом воздухе в нашей стране.

Всё же стоит провести некую грань между коммерческими мероприятиями, основная задача которых продать, как можно больше билетов, и частными, где ещё можно прочувствовать уникальность атмосферы тех первых опен-эйров, где царили любовь, дружба и уважение.

Нельзя однозначно сказать, что коммерческие мероприятия не отвечают мировым стандартам качества. Основные недостатки в них - это качество публики. Благодаря масштабной промо-кампании, TV рекламе и интернету, данные события также собирают случайных зрителей. Эти люди не знают ничего о культуре такого рода мероприятий, о том, какой величины музыкант или DJ стоит перед ними на сцене.

Однако некоторые коммерческие проекты за пару лет существования в России стали проводиться на более высоком уровне. Организатором не обязательно копировать то, что было придумано на западе. Любой фестиваль должен иметь ежегодную ступень своего развития. Со временем недочетов будет становиться меньше, появится сформированная “своя” публика, культура и стиль, где каждый человек почувствует себя нужным и счастливым.

Объектом исследования являются фестивали Open Air: AFP, SIGNAL.

Предмет исследования: PR-кампания для фестивалей Open Air .