Відродження Вімм Білль Данн

Практичне заняття 5

"Відродження Вімм Білль Данн"

1. У чому основні причини успіху компанії ВБД на початковому етапі діяльності й чому вона зіштовхнулася з настільки серйозними проблемами?

Головна причина успіху обумовлюється тим, що ВБД зайняв пустий ринок, таким чином ставши першим виробником соків на ринку.

Проблеми у вигляді скорочення продажів почали виникати через появу конкурентів на ринку, також негативний вплив мали невдалі перемовини про продаж ВБД французькій групі Danone.

2. У чому основні переваги й недоліки диверсифікованості сучасних компаній?

Перевагами диверсифікованості сучасних компаній є те, що:

• диверсифікація допомагає компенсувати збитки за певним напрямком діяльності за рахунок отримання більшого прибутку від реалізації продукції від іншого напрямку діяльності, таким способом зменшивши вплив фінансових ризиків;
• диверсифікація дозволяє компаніям отримувати ефект масштабу і синергії, таким чином підвищувати ефективність своєї діяльності;
• за рахунок диверсифікації можна пом’якшити сезонність виробництва, підвищити зайнятість працівників, а також швидше нарощувати обсяги виробництва продукції, яка користується попитом.

Недоліками диверсифікованості сучасних компаній є наступні:

• вимагає значних резервів грошових коштів;
• нова діяльність може потребувати нових навичок, яких немає на існуючому підприємстві;
• для стратегічного успіху диверсифікація повинна бути у великих масштабах;
• існує ризик втрати ефекту масштабу через розпорошеність ресурсів між різними напрямками діяльності.

Тому, беручи до уваги переваги і недоліки диверсифікації, можна зробити висновок, що великі за розміром підприємства мають значно більше можливостей для диверсифікації, так як їх можливості і ресурси більш значні і дозволяють досягати найкращих результатів господарювання.

3. Яку стратегію переважніше реалізовувати компанії ВБД у майбутньому: вертикальної або горизонтальної інтеграції?