Wiedza Budowa

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет «Московский институт электронной техники»

Кафедра Маркетинга и управления проектами

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

на тему: Wiedza Budowa

Выполнили студенты группы: Эу-22

Трыкин В.В.

Катраев И

Научный руководитель:

Игрунова Оксана Михайловна

Москва 2018г.

Содержание

Введение        2

1.Анализ рынка рынка строительных услуг        3

1.2 SWOT-анализ развития строительной компании«Wiedza Budowa»        8

1.3 Пять уровней разработки товара        13

Глава 2 Проектная. Разработка комплекса маркетингa……………………… 14

2.1. Сегментация рынка строительных услуг 5w        14

2.2 Разработка торговой марки компании.        15

2.3 Позиционирование компании «Wiedza Budowa»………………………….17

2.4 Каналы распределения        22

2.5 Ценообразование компании «Wiedza Budowa»        22

2.6 Продвижение компании «Wiedza Budowa»        23

Вывод        24

Список использованной литературы        25

Введение.

Актуальность темы строительство является одной из самых важных сфер человеческой деятельности, т.к в жизни можно обойтись без многого, но только не без крыши над головой. Желание сделать свой дом более уютным растет каждый год, а это значит что увеличивается и спрос на строительные работы и услуги. Строительная сфера разделяется на капитальное и некапитальное строительство.

Капитальное – возведение крупных объектов начиная с проектирования и заканчивая отделочными работами.

Некапитальное – создание жилых домов и другие объекты частного пользования

Цель исследования: разработать комплекс маркетинга для  компании «Wiedza Budowa».

Объект исследования – рынок строительных услуг.

Предмет исследования – деятельность по разработке комплекса маркетинга и анализ внешней среды компании.

Задачи исследования:

• Проанализировать вторичную информацию рынка строительных услуг;
• SWOT – анализ;
• Провести сегментацию рынка строительных услуг;
• Разработать 5-ти уровневую модель строительных услуг;
• Разобрать товарную марку компании «Wiedza Budowa»;
• Позиционирование компании  «Wiedza Budowa»;
• Каналы распределения строительных услуг;
• Ценообразование компании «Wiedza Budowa»;
• Продвижение компании «Wiedza Budowa».

Структура работы: курсовая работа состоит из введения, 2-ух основных глав и заключения.

В первой главе (аналитической) проанализирован рынок строительных услуг на основе вторичной информации.

Использованные при написании курсовой работы источники: интернет, лекции по курсу маркетинг, статистические данные.

Практическая значимость работы заключается в том, что результаты нашего исследования могут быть использованы для создания реальной компании на рынке строительных услуг.

Глава 1. Аналитическая.

1.Анализ рынка строительных услуг

1)Основные тенденции на строительном рынке

1) Основные тенденции на строительном рынке

1) На данный момент в России наблюдается снижение реальных доходов населения (оценка падения на конец 2016 г.  составляет 5,6%), и спрос на первичном рынке жилой недвижимости и продолжает оставаться  сравнительно слабым. Государственное субсидирование позволило предотвратить значительное падение рынка; по предварительным оценкам, ввод жилой         недвижимости сократился на 9% в 2016 г. Спад ввода оценивается в 20%, а возврат к росту ожидается в 2019 г. Низкие темпы восстановления рынка объясняются в первую очередь существенно снизившейся  покупательной способности населения.