Тест по "Маркетингу"

ТЕСТ 1.  Раздел 1.  КОНЦЕПЦИИ,  ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. УПРАВЛЕНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

1. Укажите  определения, соответствующие концепции интегрированного маркетинга:

Маркетинговая деятельность – это

1. + деятельность, ориентированная на изучение потребностей рынка,  предложение средств удовлетворения этих потребностей  и  стимулирование продаж  для  обеспечения  гарантированного сбыта продукции.
2. деятельность по обеспечению максимального объема продаж на основе выпуска продукции с максимальным соотношением качества и цены.
3. деятельность, ориентированная на обеспечение продаж произведенной предприятием продукции.
4. деятельность, ориентированная на изучение рынка и поиск неудовлетворенных потребностей.

2. Какие рыночные условия способствовали появлению и развитию маркетинга (многие из многих).

1. +Превышение предложения товаров над спросом.
2. +Индивидуализация запросов покупателей.
3. +Быстрые изменения спроса.
4. +Быстрое возникновение новых потребностей у покупателей.
5. +Обострение конкуренции.
6. Появление новых холдинговых структур.

3. Перечислите в хронологическом порядке появление следующих маркетинговых концепций (упорядочение).

1. 1. Концепция совершенствования производства.
2. 2. Концепция совершенствования товара.
3. 3. Концепция маркетинга ориентированного на сбыт.
4. 4. Концепция маркетинга ориентированного на потребителя.
5. 5. Концепция интегрированного маркетинга.
6. 6. Концепция стратегического адаптивного интегрированного маркетинга.
7. 7. Концепция маркетинга партнерских отношений.

4. Укажите характеристики, включаемые в состав маркетинговой стратегии и плана маркетинга (многие из многих).

1. +описание выбранного целевого рынка.
2. +сформулированные цели фирмы на целевом рынке.
3. +описание комплекса маркетинга фирмы, предлагаемого  целевому рынку.
4. описание используемых для производства технологических процессов и требуемый состав оборудования.
5. описание организационно-правовой формы предприятия.

5. Типичный комплекс маркетинга (4 Р ) состоит из следующих компонент

(многие из многих):

1. +товар
2. +система распространения товара
3. +система стимулирования продаж
4. +ценообразование на продукцию и ценовая политика предприятия
5. технология изготовления продукции
6. производственная структура предприятия
7. организационная структура управления фирмой
8. состав поставщиков материалов и комплектующих на предприятие

6.  Выберите правильный ответ на вопрос: «В чем состоит различие между «стратегией» и «планом маркетинга? ». (один из многих)

1. +план включает в себя подробное описание действий фирмы в рамках стратегии, увязанных с конкретным периодом времени.
2. план не учитывает целевой рынок фирмы.
3. план включает в себя несколько стратегий.
4. между ними нет различия.

7. Укажите верно ли следующее утверждение    (да/нет):

Концепция маркетинга,  «ориентированного на товар» предполагает, что фирма сосредотачивает усилия на повышении качества выпускаемой продукции.

8. Из перечисленных функций, выполняемым на предприятии, к функциям маркетинга относятся   (многие из многих):

1. +поиск привлекательных для фирмы целевых рынков;
2. +разработка товара – средства удовлетворения потребностей рынка;
3. +создание системы распространения (сбыта) продукции фирмы;
4. +обеспечение стимулирования продаж фирмы;
5. +управление ценой продукции;
6. управление производством новых товаров;
7. организация финансирования производства;
8. организация управления качеством выпускаемой продукции;

9.  К видам деятельности фирмы, реализующим принципы стратегического интегрированного маркетинга, относятся (многие из многих):

1. +учет потребностей покупателя;
2. выпуск продукции по цене, меньшей чем у конкурентов;
3. выпуск продукции по качеству выше, чем у конкурентов;
4. приспособление предприятия к внешней среде;
5. +формирование спроса и стимулирование сбыта;
6. достижение целей деятельности предприятия;
7. обеспечение полной загрузки и максимального объема производства продукции.

10. Концепция «Маркетинга, ориентированного на потребителя» предполагает, что фирма сосредотачивает усилия на:

1.  +изучении и удовлетворении потребностей покупателя.
2.  принятии мер по стимулированию продаж произведенной продукции.
3.  повышении качества выпускаемой продукции.
4.  снижении издержек и цен на продукцию.

11. Концепция «Маркетинга, ориентированного на сбыт», предполагает, что фирма сосредотачивает усилия на: 

1. изучении и удовлетворении потребностей покупателя.

2)  +принятии мер по стимулированию продаж произведенной продукции путем рекламы, методов стимулирования сбыта и т.д.

3) повышении качества выпускаемой продукции.