Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Тестирование рекламы предприятия

Автор:   •  Сентябрь 14, 2021  •  Курсовая работа  •  8,230 Слов (33 Страниц)  •  11 Просмотры

Страница 1 из 33

Содержание

Введение        4

1        Теоретические аспекты эффективного использования рекламы                  и ее оценка        6

1.1         Специфика планирования и разработки рекламы                                     в зависимости от средств распространения        6

1.2        Сущность и методы тестирования рекламных сообщений        11

1.3         Методика оценивания коммуникативной                                      составляющей рекламы        16

1.4        Основные аспекты экономической эффективности рекламы        20

2        Анализ рекламной политики и рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия        24

2.1         Общая характеристика деятельности предприятия        24

2.2         Направление рекламной деятельности на предприятии                            и  его характеристика        27

2.3 Анализ рекламных площадок        30

2.4   Предварительное тестирование рекламных стимулов                            ОАО Vape and Joy        33

Заключение        37

Список использованных источников        39

Приложение А        40

Приложении Б        42

Приложение В        43

Приложение Г        44

Приложение Д        45

        [pic 1]


Реферат

Курсовая работа 40 с., 7 рис., 4 табл., 15 источников, 5 прил.

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ, КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, РЕКЛАМОСПОСОБНОСТЬ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, РЕКЛАМА, SMM.

Тема: Тестирование рекламы предприятия.

Объект: ОАО «Vape and Joy», г. Москва.

Цель: Тестирование рекламы компании «Vape and Joy».

Рассмотрены теоретические аспекты маркетингового исследования специфики рекламы в сфере производства и продажи жидкостей для электронных сигарет. Изучена структура рекламы компании и проведена оценка экономической эффективности рекламной деятельности.

Дан краткий обзор объекта работы. Систематизирована маркетинговая информация.     Произведен обзор методов тестирования рекламы, разработана концепция оптимизации рекламной деятельности компании.

        [pic 2]


Введение

Тема эффективности рекламы неизбежно возникает при планировании рекламных акций, как в среде рекламистов, так и в процессе переговоров с заказчиком. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях.

Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу «не решаемых гарантированно». Как, например, в ряде случаев нельзя заранее гарантировать результат судебного процесса или получить гарантию излечения. Тем актуальней данная тема, поскольку основное требование, предъявляемое к рекламе –  это ее эффективность.

Реклама нацелена на потенциальных покупателей в результате распространения информации о качестве предлагаемых товаров, услуг, их достоинствах, преимуществах для ускорения желаемой ответной реакции. Реклама прокладывает дорогу для персональной продажи, формирует знания о марке или новом товаре, создает узнаваемость образа, сокращает время, затрачиваемое продавцами для ответа на вопросы покупателей.

Целью курсовой работы является совершенствование рекламной деятельности предприятия и оценка ее экономической эффективности. Достижение поставленной цели предполагает решение комплекса взаимосвязанных задач:

–  рассмотрение теоретических аспектов;

–  рассмотрение форм и методов тестирования рекламы;

–  рассмотрение методов оценки эффективности продвижения рекламы;

–  обоснование места и роли управления в разработке стратегии развития предприятия;

– проанализирована эффективность рекламной деятельности на предприятии

...

Скачать:   txt (112.9 Kb)   pdf (1.4 Mb)   docx (1.3 Mb)  
Продолжить читать еще 32 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club