Особенности ценообразования в рыночной экономике

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

ДОНЕЦКОЙ НАРОДНОЙ РЕСПУБЛИКИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

 «ДОНЕЦКАЯ АКАДЕМИЯ УПРАВЛЕНИЯ  И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
ПРИ ГЛАВЕ ДОНЕЦКОЙ НАРОДНОЙ РЕСПУБЛИКИ»

Кафедра маркетинга и логистики

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинговое ценообразование»

на тему «Особенности ценообразования в рыночной экономике»

Выполнена студентом

4 курса, профиль «Маркетинг»

группы________

_________________________

                 (Ф.И.О.)

Руководитель____________________________________

(научная степень, звания, Ф.И.О., подпись)

Дата защиты______________________

Оценка_______________________

Донецк

2017

РЕФЕРАТ

30 страниц, 4 таблицы,12 литературных источников, 5 приложений.

        Ключевые слова: ЦЕНА, РЫНОК, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, СБЫТ, АНАЛИЗ, ЭКОНОМИКА.

Цель курсовой работы изучение особенностей ценообразования в условиях современной рыночной экономики и выявление факторов, влияющих на ценообразование.

В процессе  курсовой работы раскрыта сущность цены и её составляющих. Рассмотрены основные задачи и методы ценообразования, указаны его особенности в условиях рыночной экономики, а также выполнен анализ ценообразования и разработаны предложения на примере предприятия ООО «Эльдорадо».

Объект  курсовой работы рыночная экономика в целом и предприятие ООО «Эльдорадо».

Предмет курсовой работы маркетинговое ценообразование.

Для написания курсовой работы была использована информация из отечественных литературных источников.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4

ГЛАВА 1. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ……………………………………………………………..........…6

1.1. Сущность и функции ценообразования………………………………….....6

1.2.Особенности рыночной экономики………………………………………....9

1.3. Особенности ценообразования на рынке……………………………….…10

ГЛАВА 2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРИМЕРЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЭЛЬДОРАДО»……………………………………..…13

2.1. Характеристика предприятия……………………………………………....13

2.2. Расчёт экономических показателей и оценка ценовой
политики предприятия………………………………………..............................16

2.3. Рекомендации по улучшению ценовой политики предприятия………....20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………….…………...23

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….24

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современной рыночной экономики, успех каждого предприятия во многом зависит от того, насколько правильно оно будет устанавливать цены на предлагаемые товары и услуги. Цена всегда являлась основным фактором, который определяет выбор покупателя, оказывает влияние непосредственно на прибыль предприятия и находится в тесном взаимодействии с рыночными факторами. Также, цена выступает в условиях рыночной экономики как средство в конкурентной борьбе за потребителей, определяет объёмы производства, и продажи продукции, влияет на поведение потребителей и их платёжеспособность[7].

Ценовая политика – главная составляющая деятельности организации, актуальность которой в настоящее время неуклонно возрастает, потому как благодаря правильной и эффективной ценовой политики малые и крупные предприятия достигают своих поставленных целей, растут и развиваются. Суть эффективной политики ценообразования заключается в установлении на продукцию такие цены, чтобы овладеть определённой долей рынка, тем самым обеспечивая стабильный рост прибыли и решение стратегических задач[4].

Данная курсовая работа, посвящена оценке особенностей ценообразования в рыночной экономике, которые будут рассматриваться в теоритических и практических аспектах. Теоретическая часть содержит информационную базу, позволяющую дать характеристику ценообразования и рыночной экономики, а также выделить их основные функции.