Сравнительный анализ социальной рекламы США и Республики Беларусь

Министерство культуры Республики Беларусь

Учреждение образования

«Белорусский государственный университет

культуры и искусств»

Факультет культурологии и социокультурной деятельности

Кафедра межкультурных коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Связи с общественностью в сфере культуры»

На тему «Сравнительный анализ социальной рекламы США и Республики Беларусь»

Специальность: культурология (прикладная)

Специализация: менеджмент рекламы и общественных связей

Студент IV курса                                                                                        

Группа 401                                                                                    Я.А. Лебединская

                                                                  (подпись)[pic 1]

Руководитель:
Магистр гуманитарных наук,
старший преподаватель                 _______________                        А. М. Коденев
                                                                  (подпись)

Минск 2020

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ВАЖНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ОБЩЕСТВЕННОЙ ЖИЗНИ        5

1.1 Основная характеристика современной социальной рекламы: сущность, типы и функции        5

1.2 Особенности социальной рекламы как транслятора общественных ценностей на современном этапе        13

ГЛАВА 2 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В США И  РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ        18

2.1 Специфика и развития социальной рекламы в США        18

2.2 Развитие и функционирование социальной рекламы в Республике Беларусь        25

Заключение        33

Список использованных источников        35

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире существует большое количество социальных проблем. Чаще всего само общество не замечает их и не пытается как-то решить эти трудности. Однако общественность должна помнить, что в нашем мире не все благополучно: значительно вырос уровень алкогольной и наркотической зависимости, самоубийств, детей сирот и т.д. Для того чтобы люди обращали внимание на эти острые проблемы, всем и нужна социальная реклама.

Социальная реклама – это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.

Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.

В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества в разных странах. Так, социальная реклама зарубежных стран значительно отличается от социальной рекламы в нашей стране. Необходимость решения социальных проблем  по разному повышает значимость данного вида рекламы в разных странах и ставит задачи ее дальнейшего развития.

Изучение особенности развития социальной рекламы в РБ и США актуально на наш взгляд, т.к.  социальная реклама является важнейшим видом рекламной коммуникации, цель которой – передача обществу социально-значимой информации, направленной на формирование и изменение общественного мнения, социальных норм, моделей поведения, то есть более действенное вовлечение членов общества в решение социально значимых проблем в разных странах.