Роль портрета как рекламного жанра в создании рекламного продукта

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Рассуждая о фотографии, как фотографическом искусстве, которое зародилось сравнительно не так давно, но уже заняло упорную позицию и стало неотъемлемой частью наше жизни, необходимо признать, что с момента появления фотографии ее популярность не только не угасает, но продолжает постоянно расти.

В более широком смысле, фотография – это искусство получения фотоснимков, где основной творческий процесс заключается в поиске и выборе композиции, освещения и момента фотоснимка. Такой выбор определяется умением и навыком фотографа, а также его личными предпочтениями и вкусом, что также характерно для любого вида искусства.

Один из самых популярных в мире жанров фотографии – это, несомненно, портрет. Людей снимают чаще всего, поскольку именно фотографии людей трогают нас до глубины души и во многом являются отражением нашей сущности. В отличие от кадров, на которых запечатлены покрытые снежной шапкой горные вершины, закаты и рассветы, снимки родных, друзей, знакомых и даже незнакомых пробуждают намного более глубокие эмоции и чувства. Не сложно догадаться, что в период быстрого развития фотографии реклама не смогла обойти ее стороной [11].

В современной культуре искусство портрета занимает особое место. Портрет широко применяется в рекламе товаров, демонстрирует принятые в обществе представления о красоте и предлагает новые варианты достойного облика человека.

На смену рисованных иллюстраций людей в рекламных журналах, листовках и плакатах пришла новая стезя – рекламные фотопортреты.

Портрет в рекламной фотографии на сегодняшний день является определенно самой актуальной темой. Любое рекламное сообщение бессмысленно без качественных фотографий. Пустой не иллюстрированный текст, как бы грамотно он не был составлен, не может привлечь потенциальных потребителей. Красивое изображение товара притягивает взгляды и является тем побудительным мотивом, который провоцирует людей откликнуться на рекламное сообщение. Реклама – уникальное порождение человеческой культуры, которое сегодня немыслимо без фототворчества.

Психологи уже давно доказали, что в процессе коммуникации 65-80 % смысла передается за счет невербальных средств выражения, следовательно, визуальные сигналы несут в 3-4 раза больше информации, чем языковые.

Современная реклама уже не может восприниматься исключительно как коммерческое сообщение. Она все больше выполняет культурную, воспитательную, социальную, политическую функции [7].

Рекламная имеет, с одной стороны, прикладные функции, а с другой она должна следовать законам эстетики. Слияние всех деталей при рекламной фотосъёмке в органичное целое даёт неповторимый рекламный образ, призванный не оставить равнодушным представителя целевой аудитории.

Фотография в рекламеявляется сильнейшим изобразительным средством и преследует две основные цели: сугубо утилитарную – прорекламировать товар, и социальную – воспитать у потребителя художественный вкус.Таким образом, специфика рекламной фотографии состоит в том, что, являясь творчеством, она преследует, вместе с тем, конкретные цели такие, как: обратить внимание потребителя на товар или услугу; заинтересовать в нем и, в конечном итоге, заставить совершить покупку [5].

Использование портретной фотографии в рекламе позволяет анализировать стереотипы, ценности, а также реальность, конструируемую СМИ. Помимо изменений в области коммуникативных стратегий, в СМИ также происходит смещение от вербального к визуальному компоненту.