Развитие рекламного бизнеса в России

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

[pic 1]

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВО «РГГУ»)

ИНСТИТУТ МАССМЕДИА И РЕКЛАМЫ

ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы

Смирнова Алина Алексеевна

РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В РОССИИ

Реферат студента (-ки) 1-го курса бакалавриата

очной формы обучения

 по дисциплине «История рекламы»

Направление 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Направленность (профиль) Современные коммуникации и реклама

Москва 2023

СОДЕРЖАНИЕ:

1. ВВЕДЕНИЕ

2. ГЛАВА 1. ПЕРВЫЕ ШАГИ: ОТКРЫТИЕ ПУТИ К РЕКЛАМЕ

3. ГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В СОВЕТСКОЕ ВРЕМЯ

4. ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

5. ГЛАВА 4. УСПЕХИ И ДОСТИЖЕНИЯ РУССКОГО РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА

6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

7. СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

8. ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Русский рекламный бизнес является неотъемлемой частью современной коммерческой деятельности и играет важную роль в формировании общественного сознания и потребительского поведения. Развитие рекламы на территории России имеет богатую историю, которая начала свое развитие в конце XIX века и продолжается до сегодняшнего дня.

Объект - русский рекламный бизнес, который представляет собой широкую отрасль коммерческой деятельности в России.

Предмет -  история развития русского рекламного бизнеса.

Цель - обеспечение более глубокого понимания исторического развития русского рекламного бизнеса, его особенностей и достижений.

Задачи:

1. Изучить исторические этапы развития русского рекламного бизнеса, начиная с его первых шагов в конце XIX века до современности.

2. Исследовать особенности развития рекламной индустрии в различные исторические периоды, включая советское время и современную Россию.

3. Проанализировать влияние политических, социальных и экономических факторов на развитие рекламы в России.

4. Оценить роль рекламы в формировании образов брендов и стимулировании экономического роста.

Актуальность:

Тема развития русского рекламного бизнеса является актуальной и значимой в современном мире. Реклама является неотъемлемой частью современной коммерческой деятельности и играет ключевую роль в формировании потребительского поведения и общественного сознания. Изучение истории рекламного бизнеса позволяет лучше понять его эволюцию, особенности и влияние на экономику и общество.

Российский рекламный рынок является одним из крупнейших и динамично развивающихся в мире. Изучение его истории и достижений помогает студентам, будущим специалистам в области рекламы и связей с общественностью, получить ценные знания и представление о прошлых и настоящих трендах, стратегиях и инновациях в рекламной индустрии.

Также анализ истории рекламного бизнеса позволяет лучше понять роль рекламы в формировании общественного мнения, влияние рекламных стратегий на потребителей и взаимосвязь между рекламой и социо-культурными процессами.

ГЛАВА 1. ПЕРВЫЕ ШАГИ: ОТКРЫТИЕ ПУТИ К РЕКЛАМЕ

Первая письменная реклама появилась позднее — в XVII веке. В коммерческих целях стали использовать лубочные картинки. Такие рисунки печатали на специальных деревянных дощечках — лубах, а затем раскрашивали от руки. Рекламировали как российские товары, так и иностранные. Для зарубежных перерисовали и переводили на русский язык уже готовые лубки, которые использовали в других странах. С помощью подобных рисунков собирали и пожертвования для церквей. На них изображали храмы и монастыри. Постепенно "потешные" листы обогащались надписями, которые становились все более развернутыми и обстоятельными. Неудивительно, что рекламная функция занимала в лубочной продукции не последнее место. С развитием российского экономического рынка она стала успешно использоваться для коммерческой рекламы.