Анализ категории "социальный институт" на примере одного из современных институтов

Работа студентки

группы 16705

Кожиной Дарьи

Анализ категории "социальный институт" на примере одного из современных институтов

Реклама

        В современном мире реклама становиться поистине влиятельным фактором на различные социокультурные процессы в обществе. Реклама везде - Интернет, радио, телевидение, пресса, ни одно из средств массовой информации не обходиться без рекламы. Более того, можно даже сказать, что объем рекламы превышает объем той информации, ради которой мы пользуемся данными СМИ. Ее влияние на все сферы общественной жизни постоянно растет, она является один из фундаментальных элементов института экономики, реклама используется институтом государства как инструмент управления массами, реклама является весомой частью современной культуры и социальной жизни общества. В данном эссе мы рассмотрим такой социальный институт, как реклама, с разных подходов и взглядов, попробуем выяснить, каким образом реклама институциализировалась и какого ее влияние будет в дальнейшем на развитие общества.

        Что же есть реклама? Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.^[1] Сегодня реклама не просто форма коммуникации, она также выступает механизмом производства социальных норм и ценностей. В современном обществе потребления реклама действительно является фактором, порождающим систему ценностей, диктующим людям "их" предпочтения и желания, заменяя тем самым одну из важнейших функций института религии, отчасти семьи и государства. В рамках рыночной экономической системы реклама  является одним из тех самых "китов", на котором держится рынок спроса и предложения.

        Одним из самых значительных функций рекламы как института выступает ее социализирующий, воспитательный аспект. Реклама в качестве социального института, то есть определенной системы нормативно закрепленных, деперсонифицированных ролей и статусов, начинает удовлетворять следующие условия:

1. Удовлетворяет потребности общества в предоставлении информации о товарах и услугах, социализации и адаптации индивида, влияет на экономическую и культурную сферы, способствует интеграции и дифференциации общества.
2. Обеспечивает стабильность общественной системы посредством типизации потребительского поведения.
3. Является формально нормализированным институтом, закрепленным в комплексе норм и правил, характеризуется устойчивостью структуры, а также имеет неформальные ценности, разделяемых ее членами.
4. Реклама влияет не только на социокультурные связи между индивидами и обществом в целом, она также оказывает существенное влияние на внутренний мир человека, под ее влиянием происходят значимые изменения в психологических и поведенческих характеристиках аудитории.

У рекламы, как и у любого социального института, так же имеются свои признаки. К ним относят:

• Культурные символы. Пример: логотип, слоган, бренд и т.п.
• Утилитарные культурные черты. К ним можно отнести рекламный ролик, рекламная брошюра, баннер и т.п
• Установки и модели поведения. Заинтересованность, ответственность, правдивость, увеличение прибыли и др.
• Кодексы поведения (формальные и неформальные). Закон о рекламе, документы органов саморегулирования, регламентирующие деятельность рекламных агентств.
• Идеология. Творчество, свобода информации, плюрализм, продвижение товара и увеличение продаж.

        Если обращаться к теории структурного функционализма Т. Парсонса, который выделял три типа социальных институтов в зависимости от функций, реализуемых в их рамках: ситуационные, инструментальные, интегрирующие, – то можно смело отнести институт рекламы к инструментальному типу, сформировавшемуся ради достижения вполне конкретных целей – реализация товаров и увеличение прибылей, в конечном итоге.