Особенности маркетинговой деятельности предприятий на рынках Кыргызстана (на примере ОсОО «Бегемот»)
Автор: Altay2017 • Май 21, 2018 • Дипломная работа • 16,904 Слов (68 Страниц) • 1,003 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ КЫРГЫЗСКОЙ РЕСПУБЛИКИ
КЫРГЫЗСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ.И.РЫСКУЛБЕКОВА
Кафедра «Экономика, менеджмент и маркетинг»
Работа допускается к защите
Зав.кафедрой ______________
Алкадырова Ч.М., к.э.н., доцент
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
На тему: «Особенности маркетинговой деятельности предприятий на рынках Кыргызстана (на примере ОсОО «Бегемот»)»
Научный руководитель:
Алманбетов Ш.Б., к.э.н., проф.каф.ЭМиМ
Выполнил: студент гр.МН-1-09
Советбек у.Аскат
Бишкек 2014
Содержание
Введение | 3 |
Глава 1. Методологические основы маркетинга на предприятиях, ориентированных на потребительский рынок | 5 |
1.1. Маркетинговые исследования и методы анализа товарного рынка | 5 |
1.2. Маркетинговая среда и организация маркетинга | 16 |
1.3. Сегментирование потребительского рынка и изучение поведения покупателей. | 31 |
Глава 2. Особенности маркетинговой деятельности и основные направления совершенствования маркетинга в компании «Бегемот» | 41 |
2.1. Разработка комплекса маркетинга – основа формирования рыночного предложения фирмы / компании | 41 |
2.2. Предпосылки и условия реализации маркетинговой программы фирмы на рынке фастфуда | 57 |
2.3. Маркетинговое управление и корпоративная культура в компании | 63 |
2.4. Товарная политика и экономический потенциал компании | 74 |
Заключение | 84 |
Список использованной литературы | 86 |
Глава 1. Методологические основы маркетинга на предприятиях, ориентированных на потребительский рынок
1.1. Маркетинговые исследования и методы анализа товарного рынка
Любая компания, стремящаяся к завоеванию рынка, должна осознавать, что она не в силах обслуживать всех без исключения клиентов. Потребителей слишком много, а их желания и потребности подчас диаметрально противоположны. Не стоит даже пытаться завоевать сразу весь рынок, разумнее выделить только ту его часть, которую именно эта компания именно в это время и в этом месте способна эффективно обслужить. Для идентификации целевых рынков и завоевания доверия потребителей компания обращается к целевому маркетингу. Используя приемы целевого маркетинга, продавец выявляет основные сегменты рынка, выбирает один или несколько и только тогда, ориентируясь на конкретный сегмент, разрабатывает конкретный продукт и комплекс маркетинговых воздействий.
Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования, включающие изучения как внешней маркетинговой среды, рынка и мотиваций потребителя, так и внешней маркетинговой среды, т. е. оценку производственно сбытовых возможностей самой фирмы, строящей работу на принципах маркетинга. Такие маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т. е. обоснованное согласно результатам маркетингового исследования, предвидение, проследить развитие рыночной ситуации и разработать соответствующие меры маркетинга, воздействующих на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской и маркетинговой деятельности фирмы и реализации стратегических направлений предпринимательства. Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании и ее высшим руководством.
...