Эффективность использования медийных личностей в рекламе

МИНПРОСВЕЩЕНИЯ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Волгоградский государственный социально-педагогический университет» (ФГБОУ ВПО «ВГСПУ»)

Факультет психолого-педагогического и социального образования

Кафедра социальной работы

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕДИЙНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ

курсовая работа

по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»

направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

профиля «Реклама и связи с общественностью»

Волгоград – 2021 г.

Оглавление

     Введение…………………………………………………………...……..........….3

     ГЛАВА 1. Теоретические  основы использования  медийных личностей в рекламе …………………………..................................................………..............…5

1.1. Современные особенности организации рекламной кампании...……..…….5

1.2. Понятие медийной личности и его специфика как канала рекламирования…......…........................................................................................…9

1.3. Известные способы максимальных продаж с привлечением медийных личностей...................................................................................................................11

     ГЛАВА 2. Анализ эффективности использования медийных личностей в рекламе……..…........................................................................................................16

     2.1. Анализ рекламных кампаний брендов категории товаров повседневного спроса ……….......................................................................................................….16

     2.2. Оценка восприятия медийных личностей в рекламе волгоградскими потребителями и изучение эффективности их использования ...........................22

     Заключение………………………………………………………………………31

     Список литературы……………………………………...................…………... 33

Введение

В наше время разработано огромное количество подходов к организации рекламной кампании. В большинстве из них отмечается одна мысль: в стратегии продвижения должен присутствовать креативный компонент. Однако, в связи с активным развитием современных технологий, многие разрабатываемые PR-инновации в данном направлении постепенно теряют свою актуальность и требуют дополнительных решений. Одной из актуальных тенденций в сфере развития рекламного бизнеса является использование медийных личностей при создании различных видов рекламы.

Приглашать медийных лиц на рекламу продукта - довольно распространенная практика по всему миру. Россия - не исключение. Известно множество примеров успешного сотрудничества медиа-лиц и известных брендов. Например, участие поп-певицы Мадонны и Майкла Джексона в рекламных роликах компании Pepsi или баскетболиста Майкла Джордана в рекламной кампании Nike.

Эта тема актуальна из-за нескольких причин. Прежде всего, практика привлечения известных людей активно применяется и на протяжении многих лет не теряет значимости. Во-вторых, этот вопрос активно обсуждают в статьях различных научных изданий. В-третьих, существуют конференции, посвященные селебрити-маркетингу. Помимо этого, начали создаваться агентства, специализирующиеся только на организации сотрудничества бизнеса и медийных личностей. Все перечисленное говорит об актуальности исследуемой темы.

...