Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Процесс разработки нового продукта

Автор:   •  Июнь 19, 2022  •  Реферат  •  1,507 Слов (7 Страниц)  •  192 Просмотры

Страница 1 из 7

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования

«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

(Финансовый университет)

Департамент менеджмента

Реферат

Тема: “Процесс разработки нового продукта”

2022

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ        3

Этапы разработки и выпуска нового продукта на рынок        4

Этапы разработки нового продукта        5

Основные ошибки и риски выведения новых продуктов на рынок        9

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        10

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        11

ВВЕДЕНИЕ

Ежегодно занимать определенную территорию на рынке и конкурировать становится все сложнее и сложнее. Появляются новые игроки, другие расширяют и разрабатывают новые товары, тем самым увеличивают ассортимент. Покупатель становится заложником колоссального выбора и предпочитает тот товар, который сможет закрыть его потребность.

В текущей экономике в зависимости от изменений вкусов и предпочтений, роль рынка новых товаров нельзя переоценить. Высокое соперничество, креативные идеи конкурентов вынуждают компанию, которая хочет развиваться дальше, придумывать новый качественный и функциональный товар. Важно учитывать постоянные условия кризиса и бедности страны, поэтому новый товар должен быть оптимальным по цене. Потребитель ожидает, что они будут усовершенствованные и функциональные. Любое предприятие, которое заинтересовано в развитии должно иметь отдел сотрудников, которые будут готовить целые программы по разработке новых товаров и своевременно реагировать на изменение рынка и потребительского спроса.

Таким образом, планирование и разработка новой продукции играет ключевую роль в ассортиментной и ценовой политике. Данная политика также является важным направлением в маркетинговой стратегии, производственной и в целом для всего предприятия.

Планирование новой продукции помогает достичь следующих целей:

  • Закрыть новые потребности покупателей
  • Удовлетворение новых потребностей рынка
  • Увеличение прибыли
  • Увеличение объема продажи и доли рынка

Получить новый продукт компания может двумя способами:

  1. Приобрести право на новый продукт (например, франшиза)
  2. Разработать новый продукт самостоятельно или с помощью фирм-экспертов. Данный вариант рассмотрим подробнее.

Сперва организации нужно определить и сформулировать цель. Она должна отвечать на вопросы: какой продукт мы делаем, для чего, для кого, какую ценность для потребителей он несет? Какие показатели надо достичь после запуска нового продукта / товара, определить бенчмарки. Затем вся информация собирается в таблицы, графики с конкретными цифрами и сроками.

Этапы разработки и выпуска нового продукта на рынок

Создание нового продукта – это важное направление в маркетинговой деятельности. Сейчас выделяют достаточно много определений, из них следует выделить основные подходы к понятию:

  1. Новые изделия производятся на требовании выделения критерия отличия нового продукта от ее аналогов. В роли критерия можно использовать принцип удовлетворения продуктами ранее не известной потребности. Новым товаром характеризуют какое угодно прогрессивное изменение, отличающее товар от ранее известных.
  2. Товар базируется не на одном критерии, а на определенной их совокупности характеризующие стороны новизны продукта.

Современный маркетинг и менеджмент базируется на инновациях. Для появления свежих идей на рынке, в основном не хватает способностей в правильной и первоклассной реализации. Первоочередной задачей маркетинга является выполнение конкретной работы, которая позволит инновациям зайти на рынок.

Жизненный цикл продукта показывает, что он проходит этапы от идеи до снятия с производства. Из-за глобализации, усиления конкуренции, развития технологий и быстрым изменениям потребительского спроса, жизненный цикл становится короче. Такие перемены требуют от бизнеса стремительного принятия решений, сокращения сроков разработки продукта и выпуска его на рынок.

...

Скачать:   txt (21.7 Kb)   pdf (128.6 Kb)   docx (17.7 Kb)  
Продолжить читать еще 6 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club