План маркетинга ПАО Банк «Финансовая корпорация Открытие»
Автор: IzluchenkoDa • Ноябрь 17, 2019 • Курсовая работа • 6,356 Слов (26 Страниц) • 720 Просмотры
Учебное заведение: СибГТУ
Предмет: Маркетинг
Методичка: «План маркетинга предприятия» Л.П. Андреева, Е.Е.Моисеева, 2018 г.
Тема: План маркетинга ПАО Банк «Финансовая корпорация Открытие»
Тип работы: Курсовая работа
Пояснения для студента:
Пояснения для сотрудников:
Антиплагиат:
Содержание
Введение 4
1 Общие сведения об объекте исследования 6
1.1 Товарный ассортимент 7
1.2 Оценка маркетинговой ориентации предприятия 9
2 Определение целей деятельности (бизнеса) 11
2.1 Характеристика микро и макро среды деятельности предприятия 11
2.2 Маркетинговые исследования потребителей 14
2.3 Исследование конкурентов 21
3. Разработка комплекса маркетинга по товару 29
4 Ценовая политика 34
5 Комплекс маркетинга по распределению товара 36
6 Политика продвижения товара 39
7 Планирование расходов на маркетинг и доходов от него 42
Заключение 44
Список использованных источников 45
Реферат
В курсовом проекте составлен план маркетинга ПАО Банк «Финансовая корпорация Открытие», состоящий из 7 разделов.
МАРКЕТИНГ, АССОРТИМЕНТ, МИКРОСРЕДА, МАКРОСРЕДА, ПОСТАВЩИКИ, ПОКУПАТЕЛИ, КОНКУРЕНТЫ, ЦЕНА, СБЫТ, ПРОДВИЖЕНИЕ, РЕКЛАМА
Курсовой проект содержит расчетно-пояснительную записку из 45 страниц текста, 7 разделов, библиографический список включает 11 источников.
Введение
Маркетинговый план имеет достаточно четкую и логично выстроенную структуру, а его разработка — это процесс не одного дня. Вам потребуется много времени на сбор подробной информации о потребителях, на изучение особенностей и конъюнктуры рынка, на определение конкурентных преимуществ товара и многое другое. Приготовьтесь обработать и обобщить множество различных фактов, рассмотреть не одну альтернативу развития бизнеса. Не бойтесь потратить время на анализ разных вариантов стратегий.
В среднем составление качественного маркетингового плана может занять (в зависимости от размера бизнеса и количества товарных групп в портфеле компании) от 1-3 месяцев. А если маркетинговым планированием заниматься одновременно с решением текущих вопросов, то заложите на данный процесс не менее 2-4 месяцев. 50% этого времени у вас уйдет на сбор информации, 40% на анализ и рассмотрение альтернатив, и только 10% на составление самого плана маркетинга [2, c. 28].
Актуальность курсового проектирования состоит в том, что курсовое проектирование является одним из основных видов самостоятельной работы студентов, направленной на закрепление, углубление и обобщение знаний по учебной дисциплине «Маркетинг», профессиональной подготовки, овладение методами научных исследований, формирование навыков решения творческих задач в ходе проектирования.
Целью выполнения курсового проекта является составление плана маркетинга предприятия.
Основными задачами выполнения курсового проекта являются:
- Привести общие сведения об объекте исследования;
- Рассмотреть товарный ассортимент;
- Провести оценку маркетинговой ориентации предприятия;
- Привести характеристику микро и макро среды деятельности предприятия;
- Провести маркетинговые исследования потребителей;
- Провести исследование конкурентов;
- Разработать комплекс маркетинга по товару;
- Рассмотреть ценовую политику;
- Рассмотреть комплекс маркетинга по распределению товара;
- Рассмотреть политику продвижения товара;
- Запланировать расходы на маркетинг и доходы от него.
Объектом курсового проектирования является ПАО Банк «Финансовая корпорация Открытие».
Предметом курсовой работы является план маркетинга предприятия.
1 Общие сведения об объекте исследования
Банк «Открытие» — универсальный банк с диверсифицированной структурой бизнеса, входит в список системно значимых кредитных организаций, утвержденный Центральным Банком Российской Федерации.
Банк «Открытие» входит в топ-10 крупнейших банков России и является системно значимым банком. Работает на финансовом рынке с 1993 года и развивает следующие направления бизнеса: корпоративный, инвестиционный, розничный, малый и средний, а также Private Banking.
...