Маркетинговое исследование потенциальных рынков сбыта и потребителей инновационного продукта: построение конкурентной карты рынка
Автор: Andrey Cheley • Декабрь 20, 2022 • Лабораторная работа • 421 Слов (2 Страниц) • 258 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
”ПОЛЕССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ“
Кафедра маркетинга и международного менеджмента
Дисциплина ”Маркетинг инноваций“
ОТЧЁТ
Лабораторная работа № 3
Студент Челей А.С.
3 курс, группа 20МПП-1
Проверил Хмельницкая Е.В.
Старший преподаватель кафедры
ПИНСК 2022
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ РЫНКОВ СБЫТА И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА: ПОСТРОЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ КАРТЫ РЫНКА
Наглядной формой представления об отрасли в целом и об отдельных группах конкурентов являются позиционные карты.
Первым этапом построения позиционной карты конкурентов является определение наиболее значимых с точки зрения потребителей, параметров качества продукции и их весомости. Данные сведения, как правило, получают по результатам опросов целевой аудитории.
Рассматриваемый продукт – Хлеб "Зничка" формовой.
Основные характеристики, влияющие на конкурентоспособность данного товара:
- Вкусовые качества;
- Срок годности;
- Вакуумная упаковка;
- Химический состав.
На следующем рисунке представлены коэффициенты весомости основных качественных характеристик хлеба «Зничка» формовой:[pic 1]
Рис.1 – Коэффициент весомости основных качественных характеристик
Расчёт интегральных показателей качества продукции осуществляется путем сложения произведений балла качественного параметра на его весовой коэффициент. Баллы следует определять методом экспертных оценок.
Табл. 1 - Качественные характеристики хлеба “Зничка” ОАО “Берестейский пекарь” Кобринский хлебозавод
Производитель | Основной качественный параметр | Интегральный коэффициент | |||||||
Вкусовые качества | Срок годности | Вакуумная упаковка | Химический состав | ||||||
балл | коэффициент весомости | балл | коэффициент весомости | балл | коэффициент весомости | балл | коэффициент весомости | ||
Берестейский пекарь | 9 | 0,6 | 9 | 0,15 | 9 | 0,15 | 9 | 0,1 | 9 |
СООО "Перфект" Брест | 8 | 0,6 | 9 | 0,15 | 9 | 0,15 | 7 | 0,1 | 8,2 |
ООО "Ренисибер - Наш хлебозавод" г. Барановичи | 8 | 0,6 | 8 | 0,15 | 7 | 0,15 | 6 | 0,1 | 7,65 |
Смолевичский хлебозавод | 8 | 0,6 | 8 | 0,15 | 7 | 0,15 | 7 | 0,1 | 7,75 |
...