Маркетинг туристичної дестинації Запорізької області

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………………………1

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В ТУРИЗМІ……………………………………………………………….…………….4

1.1.Суть, принципи, функції і завдання екологічного маркетингу втуризмі……4

1.2.Зв'язок екологічного маркетингу з розвитком туризму…………..………….7

1.3.Переваги та недоліки застосування екологічного маркетингу суб’єктами туристичного бізнесу……………………………………………………..……….10

РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ПРАКТИКИ ЗАСТОСУВАННЯ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В ДІЯЛЬНОСТІ СУБ’ЄКТІВ ТУРИСТИЧНОГО БІЗНЕСУ……………………………………………………………………………13

2.1.Характеристика суб’єктів туристичного бізнесу Запорізької області за екологічною складовою їх діяльності…………………………………………….13

2.2.Дослідження впливу екологічного маркетингу на фінансовий результат діяльності суб’єктів туристичного бізнесу……………………………….……..21

2.3.Аналіз інноваційних рішень в системі екологічного маркетингу суб’єктів туристичного бізнесу………………………………………………………………30

РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ СУБ’ЄКТІВ ТУРИСТИЧНОГО БІЗНЕСУ………………………………………..32

3.1. Перспективи розвитку екологічного маркетингу в туризмі………………………………………………………………………………32

3.2. Впровадження інноваційних методів в екологічному маркетингу суб’єктів туристичного бізнесу……………………………………………………………….43

3.3 Рекомендації з вдосконалення екологічного маркетингу суб’єктів туристичного бізнесу………………………………………………………………48

ВИСНОВКИ………………..………………………………………………………49

ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ……………………………………………………………51

ВСТУП

Актуальність теми дослідження. У сучасному туризмі одним із найперспективніших напрямів є екологія. Екотуризм – це, по-перше, туризм і відвідування природних територій, які характеризуються відносно слабким негативним впливом на природне середовище, тому його називають «м’яким туризмом», по-друге, розвиток екотуризму передбачає необхідність дотримання екологічних вимог. законодавство.

При організації екотуризму місцеві жителі не тільки виступають в ролі обслуговуючого персоналу, а й продовжують жити в заповіднику, ведуть старовинний спосіб життя, займаються традиційними методами землеробства, забезпечують щадну систему природокористування. Це приносить мешканцям певний дохід, особливо в міжсезоння, та сприяє соціально-економічному розвитку території. Місцеві жителі мають можливість розвивати свої традиційні форми сільського господарства, зберігаючи та вдосконалюючи багатовікові традиції та звичаї. Екотуризм сприяє розвитку суміжних видів діяльності на території (виробництво та торгівля сувенірною продукцією, засоби зв’язку тощо) та є додатковим стимулом для розвитку інфраструктури, підвищення доступності території (будівництво доріг, покращення якості зв’язку). послуги тощо).

Важливим є також підвищення інвестиційної активності за рахунок розширення реклами в регіоні. Для заповідників, національних парків з'являються нові джерела прямого фінансування (квитки, концесійні платежі тощо), розширення спонсорської допомоги, оподаткування тощо. На регіональному рівні створюються передумови для організації нових можливостей зайнятості та створення додаткових доходів бюджетів, вирішення проблем зайнятості населення та закріплення сільської молоді.

Природний потенціал України відкриває великі можливості для розвитку екотуризму на особливо заповідних територіях.

Території, ще не охоплені процесами урбанізації та інтенсивного сільськогосподарського виробництва, мають велику різноманітність, унікальність і привабливість. Водночас такі пріоритетні напрямки в’їзного туризму України, як екологія, мисливство, етнічність, освіта, наразі формуються, і їх питома вага вкрай мала. Їх загальна частка в структурі організованих притоків оцінюється в менше 10%, тоді як у країнах Європи цей показник досягає 30%.

Важливим напрямком розвитку туристичної галузі України є створення сприятливих умов для майбутнього розвитку екотуризму.