Знаки-комплексы проторекламы
Автор: Bhbyf33 • Май 29, 2018 • Курсовая работа • 6,217 Слов (25 Страниц) • 792 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ФОРМИРОВАНИЕ И ИСТОКИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1 Протореклама: основные направления, функции, символизация и культовая протореклама
1.2 Демонстративная символика: группа демонстративных знаков
ГЛАВА 2 ПРЕСТИЖНАЯ ПРОТОРЕКЛАМА
2.1 Символика престижа и развитие демонстративной символизации в культуре
2.2 Формы демонстративного поведения: расточительность в погоне за престижем и борьба за высокий статус в современном обществе
ГЛАВА 3 ЗНАКИ-КОМПЛЕКСЫ ПРОТОРЕКЛАМЫ
3.1 Знаки собственности как знаки проторекламы
3.2 Знаки авторства как знаки проторекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Реклама сегодня своими продуктами, технологиями, сообщениями пронизывает все сферы жизни общества, но как любое социальное явление, она проходила разные этапы в своем развитии.
Протореклама представляет собой истоки зарождения рекламы в том виде, в котором она сегодня существует, то есть генезис, начальный этап возникновения.
Актуальность темы исследования, подтверждается тем, что на этапе зарождения человечества рекламный текст находился на человеке, в виде символов, знаков, представляющих сгустки социально значимой информации, которая позиционировала носителя данной символики определенным образом.
Протосостояния не уходят в небытие, а по большей части существуют наравне с новыми сложившимися формами бытия, иногда отступая на задний план, «уходя в тень» прогрессивных направлений культуры. Но в разных сферах жизни время от времени громко за являют о себе и активно существуя наравне с «потомками», которые от них произошли.
Протореклама – представляет собой дописьменные средства пропаганды, которые люди «имели при себе» всегда. Приставка «прото» обозначает стадию предшествования исследуемого явления.
Объект курсового исследования : генезис рекламной коммуникации
Предмет курсового исследования: протореклама.
Цель курсового исследования: изучить истоки зарождения рекламной коммуникации.
Для достижения поставленной цели в работе сформулированы и решены следующие задачи:
рассмотреть проторекламу: основные направления, функции, символизация и культовую проторекламу;
рассмотреть демонстративную символику: группа демонстративных знаков;
изучить символику престижа и развитие демонстративной символизации в культуре;
исследовать формы демонстративного поведения: расточительность в погоне за престижем и борьба за высокий статус в современном обществе;
рассмотреть знаки собственности как знаки проторекламы;
рассмотреть знаки авторства как знаки проторекламы.
Теоретическую основу курсового исследования составили труды по истории рекламы и теории потребления Т. Веблена, Э.З. Мисходжева, А.Н. Мудрова, М.А. Николаевой, А.Н. Овчаренко, Н.А. Опариной, Ф.Г.Панкратова, П.А. Пименова, Е.В. Ромата, К.Н. Середы, Д.А. Совалевой,
М. Тайгента, Л.Е. Трушиной, В.В. Ученовой.
ГЛАВА 1 ФОРМИРОВАНИЕ И ИСТОКИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1 Протореклама: основные направления, функции, символизация и культовая протореклама
Все в мире имеет свои корни и истоки, есть свои истоки и у рекламы. Истоки современной рекламы находятся в древней эпохе палеолита, где зародилась орудийная деятельность, находятся остатки кострищ , захоронения, пещеры поражающие мастерством росписи. В эпоху палеолита зародились мифы и легенды, которые трансформировались и через глубину веков дошли до нас в виде фольклорного наследия. В обстоятельствах локальных, немно голюдных племенных и родовых поселений не было необходимости в массовой коммуникации вообще, и уж тем более в ее рекламном ответвлении. Тем не менее, в трудах этнографов и антропологов есть данные о сложившемся на боре коммуникативных приемов, которые можно назвать проторекламой.
Приставка «прото» обозначает этап предшествования изучаемому явлению. В любых со стояниях бытия окружающих человека существуют компоненты, которые содержат как последующие, так и предшествующие стадии развития. [1]
...