Жизненный цикл продукта
Автор: Alena Mamatova • Апрель 15, 2018 • Курсовая работа • 7,742 Слов (31 Страниц) • 665 Просмотры
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Тверской государственный технический университет»
(ТвГТУ)
Кафедра социологии и социальных технологий
КУРСОВАЯ РАБОТА
ПРЕДМЕТ: МАРКЕТИНГ В СЕРВИСЕ
ТЕМА: ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА
Выполнил:
Горбунов, Д.С.,
Студент 3 курса
группы СЕРВ 332-15
Подпись____________
Научный руководитель:
старший преподаватель
Вайсбург А.В.
Защита состоялась
« » 2018 г.
Оценка:
Члены комиссии: ________________ (расшифровка подписи)
________________ (расшифровка подписи)
Тверь 2018
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
1. Понятие и концепция жизненного цикла продукта ……………………5
2. Этапы жизненного цикла продукта……………………………………12
2.1. Этапы исследования и разработки…………………………………..12
2.2. Этап выведения продукта на рынок……………………...………….18
2.3. Этап роста……………………………………………………………..22
2.4. Эап зрелости…………………………………………………………..26
2.5.Этап упадка……………………………………………………………31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………..38
ВВЕДЕНИЕ
Работая в направлении удовлетворения потребностей покупателей необходимо учитывать этапы (стадии) жизненного цикла продукта.
Подобно людям, товары (услуги) имеют собственный жизненный цикл. Жизненный цикл продукта (Life cycle produci) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.
Теория жизненного цикла продукта достаточно полно описывает динамику продаж и прибыли любого продукта на рынке. Объем продаж, а следовательно и объем прибыли, любого товара или услуги изменяется во времени предсказуемым образом; а все продукты проходят последовательно 4 стадии существования на рынке: внедрение, рост, зрелость (или насыщение) и спад.
Модель имеет высокое практическое применение и позволяет более эффективно запустить новый продукт на рынок, укрепить его положение в сегменте и продлить время его существования на рынке. Понятие жизненного цикла продукта достаточно полно описывает динамику продаж и прибыли продукта. Теория утверждает, что объем продаж, а, следовательно, и объем прибыли любого товара или услуги изменяется предсказуемым образом во времени.
Понятие жизненного цикла продукта очень часто используется в маркетинге. Ведь понимание того, на каком этапе развития находится товар или услуга компании – позволяет правильно выстроить конкурентную борьбу, построить прогноз объемов продаж и прибыли, выбрать стратегию ценообразования, продвижения и распределения продукта.
Основной недостаток модели жизненного цикла продукта заключается в ее нормативном подходе к формированию стратегий развития нового продукта. Используя теорию, необходимо учитывать рыночные реалии, конкуренцию, изменение макроэкономических факторов и поведения потребителей – все, что также может повлиять на успешное функционирование на рынке товара компании.
Целью курсовой работы является изучение жизненного цикла продукта.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Определить Понятие и концепцию жизненного цикла продукта;
2. Рассмотреть этапы исследования и разработки;
3. Проанализировать этапы выведения продукта на рынок;
4. Определить этап роста;
5. Выявить этап зрелости;
6. Охарактеризовать этап упадка.
Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, а также списка использованных источников.
В первой главе рассматриваются понятие жизненного цикла продукта и его концепция. Во второй главе раскрываются основные этапы жизненного цикла продукта.
...