Дослідження споживчої поведінки при створенні та просуванні товару на ринок

Державний вищий навчальний заклад

«Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника»

Кафедра менеджменту і маркетингу

ДИПЛОМНА РОБОТА

На здобуття другого (магістерського) рівня вищої освіти

на тему: «Дослідження споживчої поведінки при створенні та просуванні товару на ринок»

Студентки  VІ курсу,  групи MK-М1

Спеціальності - 075 «Маркетинг»

Павлюк І.В.

Науковий керівник

к.е.н., доц. Гречаник Н. Ю.

Рецензент

м. Івано-Франківськ - 2021 рік

ЗМІСТ

ВСТУП

Актуальність теми. В умовах ринкової економіки для того, щоб забезпечити конкурентоспроможність підприємства та зменшити кількість ринкових ризиків, однією з основних умов успішного функціонування та розвитку буде створення та виведення нових товарів, орієнтованих на задоволення актуальних потреб споживачів.

Виведення товарів на нові ринки допоможе підприємству стабілізувати збут товарів та втриматись протягом року. Цим самим дозволить мати більший прибуток і підвищить ефективність маркетингових програм, зменшить залежність від ринку однієї країни. За рахунок виведення нових товарів на ринки досягається максимальна ефективність системи реалізації, з’являється можливість раціонального використання відходів діючого виробництва. Розробка, виробництво та виведення на ринки нових товарів – процес тривалий, дорогий, але є необхідним у сучасних ринкових умовах. Тому що з кожним роком ринок стає настільки заповнений товарами на любий смак та любий вигляд, що аби зацікавити споживача і стати йому інтересним потрібно докласти достатньо зусиль.

Пропозиція нового товару – це перспектива високого заробітку, але разом і з тим ризикова авантюра. Успішна маркетингова компанія є найбільш вдалим способом для виведення нового товару  на ринок. З’ясувати, що захоче споживач придбати завтра – це основне завдання фірм. Виведення та розробка нового товару на ринок зумовлена певним рядом факторів:

• Необхідністю захистити компанію від наслідків процесу застарівання наявних товарів;
• Необхідністю розширювати виробництво швидкими темпами, ніж це можливо при вузькому асортименті товарі, що випускається;
• Необхідністю забезпечити швидке і поступове збільшення рентабельності компанії;
• Необхідністю підтримки статусу компанії;

Ступінь розробленості проблеми у науковій літературі. Аналіз наукових публікацій вітчизняних та зарубіжних авторів, таких як: А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, Є.В. Попов, Л.Н. Попова, Ю.Б. Клюев, О.П. Коробейников, Н.С. Кубишина, В. Кардаш, А. Т. Кругліков, А.А. Трифилова, И.А. Коршунов, В.Є. Буз, Дональд Р. Леманн, Рассел С. Виннер, Дж. Л. Аллен, К.Л. Гамільтон, Ф. Котлер, Б. Тейлор, Б. Твісс, Ф. Хаберланд, К. Найт, П. Друкер, та ін., а також результатів практичної діяльності підприємств, які займаються 3 інноваційним виробництвом, довів, що деякі суттєві завдання процесу виведення нових товарів не є повністю вирішеними. У першу чергу, це стосується формування розробки стратегії виведення нових товарів на ринок. Необхідне уточнення методичного забезпечення з обґрунтування вибору ефективної товарної, цінової, збутової та стратегії просування.

Метою роботи є процес виведення нового товару на споживчий ринок на основі аналізу ринкової ситуації та результатів проведеного маркетингового дослідження ринку.

Завданням роботи є:

• Узагальнити теоретичні положення та визначити зміст поняття «новий товар»;
• Розглянути підходи до процесу класифікації нових товарів;
• Проаналізувати етапи виведення нового товару на ринок;
• Вивчити суть і етапи розробки і виведення нового товару на ринок;
• Виділити основні помилки і ризики при розробці нового товару та виведенні його на ринок;
• Запропонувати процес виведення нового товару на ринок в момент пандемії COVID-19;
• Зробити оцінку ризиків на підприємстві;
• Визначити шляхи покращення для підприємства;

Об’єктом є процес виведення нового товару на ринок.

Предмет дослідження є теоретико-методичні засади виведення нового товару на споживчий ринок.

Методи дослідження. У процесі виконання дипломної роботи бралось до уваги комплекс загальних та специфічних методів  та інструментів. Були проаналізовані літературні джерела вітчизняних та іноземних авторів. Були використанні як вторинні так і первинні джерела інформації. У дипломній магістерській роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження. Із загальнонаукових методів застосовано: спеціальний метод, абстрактно-теоретичний, діалектичний, аналізу і синтезу, що були використанні при узагальненні теоретико-методологічних положень, опрацюванні практичних рекомендацій щодо стратегії виведення нового товару на ринок.