Анализ рыночного жизненного цикла товаров разных марок
Автор: irina541 • Март 25, 2019 • Практическая работа • 1,038 Слов (5 Страниц) • 933 Просмотры
РоманюкИ.Т-61
Практическое занятие №10
Анализ рыночного жизненного цикла товаров разных марок.
Задание 1.
Определите, на каком этапе РЖЦ находятся следующие товары; дайте характеристику этапу РЖЦ, на котором находятся данные товары; определите маркетинговые мероприятия, характерные для этапа РЖЦ, на котором находиться вышеперечисленные товары:
-пластиковые окна КВЕ;
-цифровой фотоаппарат Cannon Ixus 7000;
-ноутбук Samsung c монитором 14;
-пластиковые беговые лыжи Ficher;
-спиннинг для рыбной ловли Cherspir;
-широкоформатный ЖК-телевизор Sony
Задание 2.
1. Пластиковое окно КБЕ – находится на этапе зрелость
[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4][pic 5][pic 6][pic 7][pic 8]
[pic 9][pic 10]
зрелость
- Цель-удержание доли рынка
- Сбыт – стабильный
- Потребители - -массовый рынок
- Конкуренция – сильная
- Товар – дифференциация, углубление ассортимента;
- Цена – полная ценовая линия;
- Распределение – много торговых точек;
- Прибыль – стабилизируется или снижается в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов;
- Маркетинговые мероприятия : модификация рынка(отыскать новых пользователей, новые сегменты, перепозиционировать товар) ;
модификация товара; активное стимулирование; напоминающая реклама
2. Цифровой фотоаппарат Cannon Ixus 7000- находиться на этапе роста
[pic 11][pic 12]
[pic 13]
[pic 14][pic 15]
[pic 16][pic 17]
[pic 18]
[pic 19]
Рост
- Сбыт- небольшой
- Прибыль отсутствует или незначительна
- Товар- модификация
- Низкий уровень конкуренции
- Цена- стратегия низкой цены
- Распределение- узкие каналы распределения
- Потребители- новаторы
- Маркетинговые мероприятия:
- -убеждающая реклама
- -акции для потребителя с целью стимулирования пробных покупок
- -реклама товара в точках его продажи
3. Ноутбук Samsung c монитором 14 – находиться на этапе зрелость
[pic 20][pic 21][pic 22][pic 23][pic 24][pic 25][pic 26][pic 27][pic 28]
[pic 29]
Зрелость
- Цель-удержание доли рынка
- Сбыт – стабильный
- Потребители - -массовый рынок
- Конкуренция – сильная
- Товар – дифференциация, углубление ассортимента;
- Цена – полная ценовая линия;
- Распределение – много торговых точек;
- Прибыль – стабилизируется или снижается в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов;
- Маркетинговые мероприятия : модификация рынка(отыскать новых пользователей, новые сегменты, перепозиционировать товар) ;
модификация товара; активное стимулирование; напоминающая реклама
4. Пластиковые беговые лыжи Ficher - находятся на этапе спада [pic 30][pic 31]
[pic 32]
[pic 33]
[pic 34]
[pic 35]
[pic 36][pic 37]
[pic 38]
Спад
- Цель - Предотвращение падения спроса, восстановление объема продаж
- Сбыт – Сокращение
- Потребители – Консерваторы (отстающие)
- Конкуренция – число конкурентов уменьшается, незначительная
- Товар – Отдельные товары;
- Цена – Отдельные цены;
- Распределение – Торговые точки сокращаются, селективное распределение
- Прибыль – Стремительно сокращающаяся, отсутствие прибыли, убытки
- Маркетинговые мероприятия (Пути выхода):
-снижение цен,
-придание товару рыночной новизны,
-поиск новых сфер использования товара и новых рынков,
-снятие старых товаров с производства (возможен резкий выход с рынка),
-сокращение маркетинговой программы,
-переход к выпуску и продвижению нового перспективного товара.
...