Юмор в рекламе

Юмор в рекламе

«Пока юмор в рекламе и нейминге — очень редкий гость, но, по большому счету, примерно все ветви современного производства — как товаров массового потребления, так и обслуживания — абсолютно могут не только вынести здоровый хохот, но и преуспеть вследствие ему», — считает Валентин Перция, генеральный директор группы компаний BrandAid [14, 46]. Впрочем, не следует забывать, что значимо не легко наименование, а благополучное сочетание всех элементов продукта, а также соответствующее позиционирование и грамотное маркетинговое движение. Подлинное наименование может спровоцировать первую, пробную покупку, но только соответствующее качество подтолкнет покупателя к повторным покупкам. Лишь сочетание отличного продукта с подлинным наименованием способно не только выжить, но и превратиться в супербрэнд. А самое основное, необходимо, дабы наименование бренда адаптировалось в жаргоне покупателя: «сникерсни» и «вечеГринка» (от Tuborg Green) сразу стали дюже знамениты у молодежи, среди которой распространен «аффтарский» жаргон — фразы типа «превед», «аффтар жжот» и т.д.

Желание привлечь внимание целевой аудитории с поддержкой шутки оправдывает себя вдалеке не неизменно. Непредсказуемая реакция клиента допустима в тех случаях, когда смешное наименование товара ориентировано на потребляющую аудиторию, которая по ряду причин не является клиентом, а может быть только зачинателем покупки (почаще каждого это дети, а клиентами выступают старшие родственники). В качестве примера явственного промаха изготовителя дозволено привести торговую марку «Скелетоны» фирмы Danon. Это наименование забавно для аудитории 9-14 лет, но взрослому родителю, тот, что и будет платить за продукт, оно таковым не кажется, а лишь вызывает негативные эмоции и неприятные ассоциации. Следственно он постарается обнаружить продукт-заменитель и, пользуясь своим авторитетом, уговорить ребенка приобрести то же самое, только с иным наименованием и в иной упаковке.

Вывод на рынок продукта со смешным наименованием может быть оправдан в 2-х случаях: при точечном позиционировании на тесную целевую аудиторию и если требуется блестящий запуск нового продукта.

Итак, к плюсам смешных наименований дозволено отнести:

четкое позиционирование (яркое наименование привлекает целевую аудиторию),

инструмент вирусного маркетинга (о котором речь пойдет позднее),

выделение на фоне других марок,

высокий ярус запоминаемости.

Основными минусами являются:

низкая «серьезность» и, как следствие, ярус доверия, что может убить бренд,

увеличение затрат на движение и поддержание марки,

возможность переключения на схожий товар, но с говорящим наименованием, либо возврат к бренду-главе.

Понимание определенной шутки нередко встречает достаточно огромные задачи у социума. Так что те, кто использует такие наименования, первоначально крайне ограничивают свой рынок: изредка шутки нравятся только их создателям. Существуют даже психологические тесты, которые по ярусу понимания шуток и поговорок диагностируют ярус разума...

Научно-технический прогресс поборол эволюционное правило «выживает сильнейший (и разумнейший)». Новым поколениям стало проще существовать, надобность в накоплении информации уступает место навыкам ее поиска, и задачи с восприятием юмора — отнюдь не исключительное проявление этих процессов. Что же остается рекламисту, надеющемуся на сознательное основания, со стороны покупателя?

Только одно: тяготится к бессознательному пониманию покупателем рекламного сообщения — путем выбора соответствующей рекламной информации и помещения ее на наилучший рекламный носитель

ЮМОР В РЕКЛАМЕ: ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

До недавних пор применение в рекламе и маркетинге элементов юмора вызывало сомнения. Считалось, что реклама, содержащая шутки, не может благополучно продвигать бренд, впрочем фактический навык опроверг суждение скептиков.

До недавних пор применение в рекламе и маркетинге элементов юмора вызывало сомнения. Считалось, что реклама, содержащая шутки, не может благополучно продвигать бренд, впрочем фактический навык опроверг суждение скептиков.