Современный рынок digital-рекламы Сибири
Автор: Анастасия Гуртовая • Апрель 13, 2023 • Реферат • 3,656 Слов (15 Страниц) • 176 Просмотры
[pic 1]
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение высшего образования
«Дальневосточный федеральный университет»
(ДВФУ)
ШКОЛА ИСКУССТВ И ГУМАНИТАРНЫХ НАУК
Департамент коммуникаций и медиа
Исследовательская работа
«Современный рынок digital-рекламы Сибири»
По дисциплине «Модели рекламных рынков в условиях цифровизации»
Владивосток
2023
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ И ОБОСНОВАНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ 3
Глава 1. ВЫПОЛНЕНИЕ ЗАДАНИЙ 5
1.1 Рекламопроизводители и рекламораспространители digital-рекламы 5
1.2 Компании по производству и распространению digital-рекламы в Новосибирске 7
1.3 Вакансии рекламопроизводителей и рекламораспространителей в Новосибирске 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23
ПРИЛОЖЕНИЯ 27
Приложение 1 27
[pic 2]
ВВЕДЕНИЕ И ОБОСНОВАНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ
Интернет-реклама представляется стремительно набирающим популярность инструментом маркетинга. Однако очевидны невысокие темпы развития интернет-рекламы в отдельных регионах, обусловленные низким уровнем знаний специалистов по маркетингу в этой сфере, малым количеством региональных посещаемых сайтов, недостаточной их информативностью, а также другими причинами.
Изучение вопросов, касающиеся исследования феномена трансформации интернет-рекламы как инструмента маркетинга в информационном обществе, а также проблем исследования интернет-рекламы для продвижения продукции и услуг предприятий, недостаточно полно. Таким образом, значимость проблем обусловливает выбор темы исследования, а также цель, задачи и его структуру.
Объект исследования: современный рынок digital-рекламы Сибири.
Предмет: типологизация и форматы digital-рекламы Сибири.
Цель: выявить наиболее распространённые направления/форматы и инструменты, используемые производителями и распространителями digital-рекламы в Сибири.
Задачи:
• определить место и роль digital-рекламы в рекламном рынке Сибири;
• выявить особенности рынка digital-рекламы Сибири;
• рассмотреть разнообразие используемых форматов digital-рекламы Сибири;
• определить ведущие форматы и инструменты создания digital-рекламы Сибири.
Гипотезы:
H1: Рынок digital-рекламы в Сибири недостаточно зрелый.
H2: Ввиду отсутствия типологизации digital-рекламы, есть сложности с ее реализацией.
Гипотезы будут проверяться следующими научными методами:
1. Теоретические методы: анализ (контент-анализ научных публикаций);
2. Эмпирические методы: наблюдение (восприятие в целостности и динамике);
3. Синтез умозаключений, анализа и наблюдения: объединение их в единое целое.
Научная новизна исследования
С помощью исследования тенденций развития рекламного рынка России можно провести сравнительный анализ отдельных составляющих рынка Интернет-рекламы Сибири. Сложность возникает вследствие существования значительных разногласий в трактовке ее составляющих и технологий, которые используются.
Практическая значимость исследования
Подобное исследование может представлять практическую значимость для компаний, занимающихся производством digital-рекламы: оно может быть необходимо для повышения результативности их работы. Выводы исследования могут помочь менеджерам компаний в формировании своей маркетинговой стратегии, подборе и реализации выгодных средств продвижения.
Глава 1. ВЫПОЛНЕНИЕ ЗАДАНИЙ
Рекламопроизводители и рекламораспространители digital-рекламы
Название, адрес: Digital-агентство «Космос-Веб»[1], г. Новосибирск, ул. Фрунзе, 88, офисы 1209 и 1205 (также есть офисы в г. Москва и в г. Санкт-Петербург).
...