Рекламная кампания Nutella

[pic 1]

Рекламная кампания
nutella

Разработали:
Бесецкая Илона, Гавришев Виктор, Пищик Полина, Гуральчук Диана / ФЭМ, 20ДКР, 3 курс

СОДЕРЖАНИЕ

1 Ситуационный анализ3

1.1 Анализ ситуации на рынке3

1.2 Конкурентные преимущества и недостатки продукции4

2 Цели рекламной кампании5

3 Анализ целевой аудитории6

3.1 Целевая аудитория6

3.2 Результаты опроса6

4 Разработка рекламной кампании10

4.1 Реклама на билбордах11

4.2 Реклама в метро13

4.3 Реклама на телевидении15

4.4 Реклама в сети Интернет (Instagram)18

ВЫВОДЫ20

СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ[pic 2][pic 3]

1.1 Анализ ситуации на рынке

Компания-производитель: Ferrero.
Дата основания компании: 1946 год.
Отрасль: кондитерская промышленность.
Ассортимент: шоколадная продукция, драже (помимо Nutella, Raffaello, Kinder Chocolate, Tic Tac и др.)
Дата основания бренда: 1964 год.
Дистрибуция: продукция продается не только на территории Республики Беларусь, но и представлена на рынке США, остальные страны Северной, а также Южной Америки, Западной и Восточной Европы, а также Австралии.
Цель компании: «Мы заботимся о лучшем» – отражение этих ценностей и побуждение людей повышать свои амбиции и выполнять обещания влиять на людей и планету к лучшему. 
Стратегия устойчивого развития компании: повышение экологической эффективности в собственных операциях, сокращая выбросы и повышая цикличность упаковки; расширение возможностей фермеров в конце цепочки поставок ингредиентов,  повышая прозрачность и сохраняя окружающую среду; ответственность за потребление продукции высочайшего качества и свежести; обеспечение разнообразного, инклюзивного и полезного рабочего места, расширение прав и возможностей, продвижение активного образа жизни среди молодежи и их семей.
Рекламируемая продукция: шоколадная паста Nutella.

СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ[pic 4][pic 5]

1.2 Конкурентные преимущества и недостатки продукции

Nutella – одна из самых популярных паст из шоколада и орехов как среди детей, так и взрослых. Это сладкая смесь какао и молока, которая на 30% состоит из измельченного фундука. Содержит в себе фосфор, магний и витамины Е, В2, В12.

Шоколадную пасту Nutella можно применять в качестве начинки для бутербродов, блинов, кексов, вафель, тостов, круассанов и другого. В смешанном виде со взбитыми сливками используется для приготовления тортов и пирожных. Продукт потребляется и в чистом виде.

ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ[pic 6]

[pic 7]

Когда продукция Nutella появилась в продаже в магазинах Беларуси, все люди заинтересовались ею, ведь это действительно являлось и является сладким дополнением к завтраку или десертам. Однако со временем на нашем рынке появилось множество аналогов шоколадно-ореховой пасты. Поэтому ЦЕЛЯМИ рекламной кампании Nutella являются:

• Напомнить о шоколадно-ореховой пасте Nutella для той целевой аудитории, которая знает и/или когда-либо потребляет её.
• По-новому проинформировать о пасте Nutella и её различных видах в виде хрустящих шариков, хлебных палочек вместе с шоколадом или печенья с целью привлечения новых потенциальных покупателей, которые не знали о данной продукции, ведь шоколадная паста Nutella появилась достаточно давно. Соответственно, выгодным решением станет упор продукции на детей.
• Усилить и расширить лидерство «Nutella» на рынке шоколадной и кондитерской продукции за счёт увеличения частоты покупок. Этого можно достигнуть с помощью фокусирования всей рекламы на основной рекламной идее, способной не только рассказать про шоколадную пасту, состоящую из натуральных ингредиентов и содержащую полезные витамины, но и пропагандируя сохранение окружающей среды, исходя из ценностей компании Ferrero.

АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ[pic 8][pic 9]

3.1 Целевая аудитория

У шоколадной пасты Nutella очень широкая аудитория. Это и дети, и молодые люди, и взрослые. Данный продукт покупают скорее, чтобы «побаловать себя», нежели для выполнения практической функции. Преимущественно Nutella приобретают люди со стабильным средним или высоким доходом, учитывая достаточно высокую цену пасты.