Разработка PR-кампании по формированию образа Торговой марки
Автор: rap20021956 • Февраль 9, 2019 • Курсовая работа • 7,578 Слов (31 Страниц) • 615 Просмотры
Содержание
Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты организации PR-кампании по формированию образа торговой марки 4
1.1. Понятие бренда, брендинга и торговой марки 4
1.2. Направления деятельности по продвижению бренда в системе маркетинговых коммуникаций 9
1.3. Электронный бренд: основные концепции и подходы 13
Глава 2. Анализ PR-деятельности компании «Navitel» 19
2.1. Общая характеристика деятельности компании «Navitel» 19
2.2. Анализ коммуникаций компании «Navitel» 22
Глава 3. Разработка PR-кампании по формированию образа Торговой марки 26
3.1. Разработка стратегии PR-кампании 26
3.2. Планирование мероприятий в рамках PR-кампании 27
3.3. Анализ эффективности 30
Заключение 32
Список использованной литературы 34
Приложение 36
Введение
Актуальность темы. Исследование вопросов формирования и развития образа бренда с социологической точки зрения является актуальным не только потому, что бренд – инструмент экономической конкуренции производителей за право представлять свои товары на потребительских рынках, но и потому, что бренд – является целенаправленно сформированным и достаточно устойчивым социальным конструктом. Опираясь на конкретные социальные константы бытия современного человека, через образно-фантазийное мышление, бренд формирует новые ценностно-смысловые и социальные координаты жизни человека, оказывая серьезное влияние на поведение, как отдельного индивида, так и социальной группы и общества в целом.
В условиях современных экономических преобразований рынка возрастает значение управления активами для организаций, добивающихся от них отдачи. Одним из важнейших активов предприятия, нуждающийся в грамотном управлении и адекватной оценке для получения отдачи, является бренд.
Современная стратегия брендинга исходит из того, что товар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый эмоциональный отклик и помогающие установить с ним долговременные отношения. Кроме того, товар должен быть легко узнаваемым и популярным. Данные функции выполняет бренд - атрибуты фирмы или товара, отражающие их индивидуальность и ценностные ориентации, привлекающие концентрированное внимание потребителей и мотивирующие их к совершению покупки.
Целью создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ в продвижении товара или услуги на рынке. В достижении данной цели PR-мероприятия играют ведущую роль.
Цель курсовой работы: на основе исследования и анализа теоретических и прикладных аспектов проблемы разработать программу брендинга по продвижению навигационного оборудования на примере компании «Navitel».. На основании цели курсовой работы были поставлены следующие задачи:
- провести теоретический анализ основных этапов продвижения бренда;
- определить меры по совершенствованию системы мероприятий брендинга в компании «Navitel».
Объектом исследования является компания «Navitel». Предметом - система мероприятий по продвижению бренда «Navitel» на российский рынок.
Структура работы. Курсовая работа состоит из трех глав. В теоретической главе рассмотрены основные теоретические аспекты бренда и брендинга..
Во второй главе охарактеризована деятельность компании «Navitel», дан анализ брендинга в компании и сформулированы предложения по совершенствованию продвижения бренда «Navitel» на российский рынок.
...