Исследование на тему роли слоганов в сфере автозапчастей

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

Сибирский государственный университет науки и технологий

имени академика М.Ф. Решетнева

(СибГУ им. М. Ф. Решетнева)

Институт социального инжиниринга

Кафедра общественных связей

Исследование на тему роли слоганов в сфере автозапчастей

Выполнил студент 2 курса

ИСИ группы БР16-01 Козлов И. Д.

Красноярск 2018

ВВЕДЕНИЕ

На данный момент огромная конкуренция присутствует во многих сферах товаров, в том числе и сфера автозапчастей. Для исследования я взял несколько категорий, среди которых: шины, масло, топливо и аккумуляторы. Хоть сравнивать разные категории товаров, которые находятся в одной сфере с маркетинговой точки зрения не совсем корректно, я все же попытаюсь это сделать и проанализировать слоганы смотря на них как потребитель, а не как специалист по рекламе. Что привлекает в слоганах? Что запоминается? Что отталкивает? Именно этому я и посвящаю это исследование.

Для того чтобы проанализировать слоганы, я выбрал несколько критериев оценивания:

1. Передача главной идеи рекламного сообщения;
2. Высокая читаемость и запоминаемость;
3. Краткость;
4. Точность и выразительность;
5. Наличие уникального торгового предложения (УТП):
6. Наличие имя бренда в слогане

Мною было выбрано и проанализировано 10 слоганов из разных категорий и компаний, производящих те или иные автозапчасти на основе критериев, указанных выше, и на основе анализа сделаны выводы о качестве слогана.

1. Масло Castrol GTX Magnatec: Защита с первой секунды пуска двигателя.

Castrol GTX magnatec 10W40 - полусинтетическое масло. Мagnatec - это линейка масел содержащих специальные присадки, которые образуют масленные пленки, прилипающие к металлическим поверхностям двигателя, остающиеся на них вплоть до последующего пуска, обеспечивая защиту двигателя с первых секунд его работы. GTX - одна из модификаций масла в этой линейке. В данном слогане основной упор делается на безопасность и с одной стороны это хороший слоган, присутствует главная идея о моментальной защите двигателя слоган достаточно выразителен, однако у слогана совершенно отсутствует УТП. Как уже было сказано выше слоган обещает защиту двигателя, но подобное УТП в слоганах есть и у других компаний, выпускающих подобную продукцию, к примеру, масло ZIC о котором речь пойдет позже.

1. Топливо ЭКТО: ЭКТО. Чистая энергия.

Когда люди говорят о компании "Лукойл", перед глазами сразу встает красно-белая цветовая гамма и значок в виде капельки масла. Компания, основанная в 1991 году, еще в СССР, является крупнейшей российской нефтяной фирмой. В каждом городе есть хотя бы одна заправка этого бренда, на каждой крупной трассе можно встретить по пути АЗС этой компании. Именно поэтому я не мог не рассморть эту компанию для анализа слогана. Первое, на что стоит обратить внимание — это само название. «ЭКТО» можно расшифровать как «ЭКологическое Топливо» что уже само по себе является неким слоганом. Сам слоган говорит о том, что топливо ЭКТО расходуется меньше и вырабатывает больше энергии, чем обычный бензин, также можно говорить о том, что компания говорит о полной безопасности окружающей среды. Запоминается этот слоган достаточно хорошо ввиду его краткости, также слоган четко передает покупателю почему нужно выбирать именно ЭКТО, к тому же в слогане используется само название масла, что только повышает узнаваемость продукта. Однако, в слогане используется ложное УТП, так как топлива, которое дает полную энергию при сгорании не существует.